• 丁丁打折网 - 网友优惠券分享网站，有688999个用户

当前的位置: 首页 > 文章列表 > 美食 > 从“茅五剑”掉队，剑南春经历了什么

— 从“茅五剑”掉队，剑南春经历了什么 —

更新时间：2023-04-17 20:04:56　编辑：丁丁小编

剑南春作为曾经的央视标王和茅台、五粮液是齐名的，后面每况日下。被挤下台，他既攀上了顶峰，也经历过低谷。可以说剑南春经历过了大起大落，剑南春正式成立于1958年。在21世纪初和茅台、五粮液一起形成了“茅五剑”这样一个三足鼎立的局面。后面为什么掉队了呢？这中间有三个原因。

1、剑南春改制失败及天灾。

川酒的六大金花当中，只有剑南春一家没有上市，也错失了白酒的发展黄金时期。不同于茅台和五粮液的顺风顺水。一场汶川地震，给剑南春带来了近十亿元的损失，库存的基酒也损失不少。

2、走高端定位失败

当时候作为高端的水晶剑定位失败，居然把这样的一款好酒定位到中端，而让剑南春珍藏版来代替它的位置。代替也就罢了，其定价却偏偏定得那么低，都赶不上国窖。剑南春始终坚持次高端的策略，错过了白酒的“黄金十年”，没能与茅台和五粮液一起实现超高端的品牌转化，市场比较窄，就渐渐落后于茅台和五粮液了。

3,、市场定位不明确

剑南春虽然是中国唯一一款大唐尚存的酒，但这几年剑南春在国内发展得不是很好，剑南春的名气没有五粮液的大，而且这几年宣传做的也不是很理想。还有就是剑南春的市场定位不太明确，价格虽然有低有高，但是很多价格中，低档的价格比较混乱，而且活动做的也比较多给人一种比较廉价的感觉，且中低档的口感不是很好，导致这部分的消费者流失了。

其实客观来说呀，剑南春比上不足，比下有余。如今的剑南春稳步于第二阵营，依然拥有强大的品牌效应。你经常喝剑南春吗？赶紧收藏起来吧！

本文转载于：https://www.sohu.com/a/662869444_120671334 如有侵犯，请联系dddazheyh@163.com删除

前一篇： 春天是吃牛肉的好季节，贵州黄牛怎能缺席？

后一篇： 鞍山6大特色风味小吃，作为本地人你最喜欢哪个？

热门文章榜

热门优惠券

更多

最新分享

更多