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记者|周

编辑|娄勤俭

5月10日晚，一份关于斯莱德精选品牌终止中国零售业务的通知文件在网上流传。界面时尚查询中一些相关消息的发布者均回复称，上述文件是发给供应商的内部通知。

界面时尚名为灵芝时尚(天津)有限公司(以下简称灵芝时尚)，是入选品牌的母公司。公司一听记者的来意，就挂了电话，拒绝回应。

界面时尚也就此消息询问了该品牌所有渠道的客服。在线客服称没有相关信息，电话客服称退出中国市场的消息为谣言。

根据线上文件中的信息，线下消费市场的疲软和难以降低的租金等成本，使得斯莱德应对消费市场成功转型的目标更加遥不可及；2022年4月，灵芝股东决定在今年7月31日前关闭斯莱德在中国的所有线下零售店。

文件还表示，灵芝时尚将进行战略调整，在适应未来市场的品牌和渠道上投入更多资源。而灵芝时尚在中国的其他三个品牌分别是ONLY、Vero Moda和Jack &；琼斯目前仍运营良好，股东将继续投资升级这些品牌，促进健康可持续发展，同时关注新品牌的培育。

灵芝时尚无疑是第一批进入中国服装市场的老牌外资服装集团。

畅销书灵芝时装母公司灵芝时装集团于1975年在丹麦成立。它是欧洲大型时尚集团之一，旗下拥有Jack & amp；琼斯、Vero Moda、ONLY、Vila、JunnaRose等近20个品牌。

1996年进入中国市场的灵芝时装，先后推出了四个品牌，其中只有，Vero Moda和Jack &；琼斯在中国有近2000家门店。SELECTED于2008年晚些时候进入中国，是灵芝时尚引入的第四个品牌，目前在中国拥有1300家门店。

从品牌来看，ONLY和Vero Moda都是比较受欢迎的女装品牌，主打500元以下价位段，定位也是聚焦年轻女性。杰克& amp琼斯和精选都是流行的男装品牌。除了少数几千元的冬大衣，两个品牌的主要价位段基本都在500元以下，款式也差不多。

在过去的两个月里，疫情一再沉重打击线下零售，但这可能只是压弯精选品牌的最后一根稻草。

灵芝时尚集团在官网总部介绍，虽然灵芝中国与欧洲总部有合作关系，但在中国市场销售的大部分设计仍在中国完成，90%以上的产品也在中国生产。同时，中国的销售数据并不公开，也不纳入总部的财务报告。

这意味着灵芝时尚对其在中国的品牌拥有相当大的自主权和决策权。虽然定位和价位带都差不多，但是相比Jack &；琼斯和精选品牌的营销推广和市场认知度明显较弱。

在过去的一年里，杰克&；琼斯邀请演员和明星进行宣传合作，还与主要品牌CLOTTEE和当地设计师品牌ANGEL CHEN合作推出联合系列。除了与法国时尚品牌tudes多次合作，几乎没有明星穿搭或本土IP合作的营销动作。在一定程度上，灵芝时尚对所选品牌运营的投入明显少于Jack & amp；琼斯.

然而，无论是选定的单一品牌还是灵芝时尚整体面临的更大风险是，中国市场的竞争非常激烈，而且强度越来越高。

界面时尚曾多次报道，直播电商等线上零售渠道的普及，降低了传统品牌从线下零售起步的成本。很多高性价比的线上服装品牌开始动摇Zara和H & ampm等头部快时尚品牌的市场定位。

为了降低把鸡蛋放在同一个篮子里的风险，头部快时尚品牌都在中国市场定位更高端的新产品线或品牌，如H & amp2021年底；m将两个高端品牌Arket和& amp；引入中国市场的其他故事；Zara推出了Origins、SUSAN FANG等高端产品线。

然而，灵芝时尚的所有品牌仍处于大众时尚领域，无疑将面临越来越激烈的市场竞争。尤其是在疫情导致线下零售成本增加的当下，成千上万的线下零售网络可能会从品牌优势变成负担。

另一方面，近年来，灵芝时尚频频被爆出因质量问题被罚款。据天眼查信息，仅2021年，灵芝时尚就因销售不合格产品收到5张罚单。2015年至今，灵芝时尚已被罚款200多万元。质量问题可能会对灵芝时尚的品牌公信力和形象产生更长远的潜在影响。