— 苹果公布第四财季财报：总体营收下滑，但iPhone营收增长 —

苹果公司发布了2023财年第四财季及全年财报：第四财季营收为894.98亿美元，同比下降1%；净利润为229.56亿美元，同比增长11%；苹果公司第四财季大中华区营收为150.84亿美元，同比下降2%。

按照业务划分的话，iPhone的营收依然占大头，营收约438.05亿美元。较上年同期426.26亿美元，增长约2.8%。是唯一增长的硬件业务；

来自于Mac的营收为76.14亿美元，相比之下上年同期为115.08亿美元，下降约33.8%；

iPad的营收为64.43亿美元，相比之下上年同期为71.74亿美元，下降约10.2%；

可穿戴设备、家用产品及配件的营收为93.22亿美元，相比之下上年同期为96.50亿美元，下降约3.4%；

服务的营收为223.14亿美元，相比之下上年同期为191.88亿美元，增长约16.3%，是另一个营收增长业务之一。

可以看到，苹果在2023财年第四季度仅有iPhone业务及服务业务的营收是增加的，其他业务都有着不同程度的下降。

而目前来看，苹果的iPhone业务也在承受着不同程度的冲击。

据全球知名调研机构Counterpoint最近发布的报告，尽管今年第三季度苹果公司推出了备受期待的iPhone 15系列，但其在中国市场的份额却出现了显著下滑。报告显示，苹果在中国手机市场的份额已下滑超过10%，仅为14.2%。

目前换机需求最大的苹果用户们往往会选择iPhone 15 Pro Max，但起步近一万的售价不得不让用户三思；而iPhone 15由于配置提升小、价格高等问题，用户会更多地去考虑安卓旗舰和iPhone 15之间优劣再去做出选择。

苹果公司也发布了 2023 财年全年财报：总销售额为 3833 亿美元，比去年下降约2.8%；净收入为 970 亿美元，比去年增长约2.9%。

编辑点评：苹果的较高定价或是使iPhone 15系列销量下降的原因之一，在新品发布后，iPhone 15系列因官方定价过高、不适应市场变化等原因，从而导致用户转向其他品牌或者选择做一个“等等党”，等待手机价格进一步下降。这些都是会使苹果销量下降的因素。