— 三大电视厂商表现亮眼，华为电视出货量大幅下降——国内电视市场一季度数据统计 —

这两天国内第一季度电视市场的统计已经出炉，和大家想象的差不多，成绩比较好的依然是三大头部厂商，包括TCL、海信和小米。基本上，国内电视市场这三家的位置很难再被动摇，唯一的变数可能是小米，毕竟仅仅走低价路线的小米，实际竞争力其实是比不过TCL和海信的，业绩的好坏还是看大众消费者的购买思路是否有明显的变化。在这三家之外，其他国内电视厂商，包括华为在内都谈不上有多好的成绩，继续被市场边缘化的趋势肉眼可见。

小米第一季度电视出货量差不过200万台，是所有厂商中出货量最高的，占据整个国内市场份额24%，当然相比去年同期还是有下滑，毕竟TCL和海信攀升速度比较快，小米必然要受一些影响。小米全年整年的份额依然是国内第一，不过由于产品类型单一，只能走低价路线，所以收入和利润当然没法不如海信以及TCL，更别说和海外品牌比了。

小米成功与否，都要看这种低价路线到底还能走多远。我们之前分析过，目前在海信和TCL的内卷下，整个国内电视行业逐渐关注中高端产品，这类产品有更多的利润和收入，而小米在中高端产品线上基本没法和其他厂商竞争。所以低价路线或许可以带来不少出货量，但对于品牌本身的发展还是有很大的限制。国外小米毫无竞争力，国内算是小米的基本盘，不过从去年开始这个基本盘就在下滑，单一的低价策略还能坚持多久，谁也不知道。

海信第一季度表现不错，也有接近200万的出货量，在二月和三月出货量都还是国内第一，同比增长13%，市场份额也提升了3%。而海信国内最大的对手TCL，虽然出货量要低于小米和海信，但增长速度却是最快的，第一季度同比增长了37%，市场份额增加了4%。考虑到TCL的新品在三月份问世，前期还需要大量的宣传和铺垫，所以预计TCL在第二季度，特别是618期间，会有爆炸式的增长。

三大厂商之外，创维表现还不错，出货量有11%的提升，市场份额也略有升高，算是在国内二线品牌中比较有存在感了。而其他像长虹、康佳、海尔等品牌，他们的市场份额被头部厂商不断蚕食，出货量和市场份额都持续下滑，三家第一季度出货量加起来才130万台，同比下滑超过20%。当然像长虹这样的厂商，代工业务做得不错，不过自己的品牌如果在市场上做不走，恐怕对后续的发展还是有很大的障碍，总不能彻底沦为小米的代工厂吧？

当然混得最惨的还算华为，不管什么原因，华为第一季度的电视部分的出货量不到20万台，同比下滑50%，本来在电视领域就排不上号的华为，现在的产品可以说既没有性价比，同时在画质和功能上也都处于劣势，没有什么竞争力。至少电视领域部分，华为的存在感逐基本已经很低了，如果什么时候华为逐渐淡出这一领域，我们也不会感到意外。

海外品牌在第一季度业绩都很惨淡，这也很好理解，三星、夏普、飞利浦等厂商的LCD电视，和国内相比没有优势可言。在TCL、海信的内卷下，三星的高端产品相当吃亏，低端产品也肯定没法和小米相比；夏普在国内属于摆烂状态，就看今年夏普的国际统一型号战略能不能有点作用；飞利浦长期国内营销滞后，新品总是无法和欧洲同步，价格也没优势；索尼和LG高端部分其实不是问题，但第一季度没什么新品，好在OLED电视部分，这两个厂商在国内还是有不错的销量，出货量虽然总体不高，但利润和收入方面还是能有保障的。而且LG、索尼第二季度才是他们的新品上市期，或许能带动出货量。

总的来说，第一季度三大头部厂商还是比较稳健，可以看出其他电视品牌在国内，已经无法和小米、海信以及TCL正面竞争了，生存空间被进一步压缩。海外品牌第一季度大概在国内的份额也就10%左右，不过在OLED这样的高端电视方面，因为国内品牌产品线的确不够打，所以海外品牌依然有着优势。第二季度由于有五一和618两个促销季，所以各大品牌的业绩估计相比第一季度应该有不小的提升，今年国内电视整体能否有一个不错的增长，就要看第二季度了！