从去年开始,TCL和海信在国内掀起一波新的内卷狂潮，这主要是体现在包括Mini LED品类的LCD电视上，两家厂商目前都是全球前五的电视品牌，海信和TCL的竞争也使得国内电视的价格，特别是Mini LED电视的价格持续下滑。而这波内卷继续延续到了2023年，这使得今年的电视市场出现了一个很有趣的现象：在TCL和海信的影响下，海外品牌的LCD电视再无任何优势，即使连索尼、三星这样的知名厂商在国内也不得不放低身段。

事实上，2023年是电视面板价格逐渐恢复的时间段，按理说电视的价格应该比去年有一定提升，但在上半年TCL将中高端的Mini LED电视价格拉得比较低，这反而让整个电视市场不容易涨价，这也体现出TCL自家有面板工厂的豪横！而从最近一段时间国内电视各品牌的表现来看，可谓是几家欢喜几家愁。至少我们认为在今年国内的电视格局上，和过往将会有很大的不同。

TCL：新品迭出风头出尽，Mini LED电视暂无对手

2023年到现在，风头最劲的电视厂商显然就是TCL，无论是线上还是线下，TCL在上半年都推出了大量新品，线下的C系列我们暂且不说，在线上部分TCL就推出了三款Mini LED高端产品系列，分别是X11G、Q10G Pro以及Q10H，这三款Mini LED系列加上还没推迟的Q10G，几乎覆盖了从高到低所有定位，尺寸从55英寸到98英寸，价格也从几千元到数万元，可以说无论是什么需求的用户，都能在TCL这里找到合适的方案。

我们的确是没有想到TCL在普及Mini LED电视方面做得这么坚决，而且X11G和Q10H的规格都非常惊人，展现出了超高的画质和亮度，而且价格也非常亲民，这直接让其他品牌的LCD电视以及Mini LED电视几乎没有了购买的价值。可以说整个上半年，TCL几乎拿走了国内电视品牌的所有热度，且不管TCL最后能获得多少销量，但是人气和口碑的确是实实在在疯狂涨了一把，这对未来TCL的发展有着很大的帮助。

并不夸张地说，目前国内在售的LCD电视中，如果不是对某个品牌情有独钟，那么TCL的Mini LED电视可能是最值得购买的产品了，无论在技术、画质、规格以及功能方面，TCL这次几款Mini LED电视都做得相当突出。从目前国内其他品牌的同类电视来看，TCL在Mini LED电视部分暂时还找不到对手。

海信：虽有新品但准备不足，发力还看下半年？

从过去的经验来看，TCL习惯在上半年就在国内推出新品，而海信则会在下半年发力。不过今年TCL的攻势实在太猛了，我们感觉海信虽然第一季度出货量还不错，但似乎并没有想到友商的产品力会这么强，所以在新品部分显得准备不足。比如在应对TCL的Q10G Pro上，海信虽然有E8K这样的产品，但只有大尺寸，很显然在85英寸以下没明白如何应对。

海信目前最大的问题还是在产品布局上显得混乱，虽然海信已经公布了E8K、U8K以及U7K，甚至一些产品已经上市。但是就像我们说的一样，海信公布这些产品更像是简单应对TCL的策略，而产品本身实际都没准备好。E8K产品不够，U8K迟迟没能上市，而已经上架的U7K在价格上超过了Q10H，但在规格和性能上则远远不如，很显然海信并没有想到TCL能拿出这么强的产品，错误地判断了形势。

根据我们了解的消息，海信已经悄然降低了自己几款Mini LED电视的拿货价，官方指导价虽然不变，但是E8K和U7K实际的价格都要比之前低得多。其实也可以理解，毕竟如果价格不降的话，海信的Mini LED电视几乎没有和TCL竞争的本钱。不过即使U7K价格大降，但它的规格和性能依然和Q10H相差很远，在我们看来竞争力不足。不过可以小小透露一下，目前京东65英寸U7K的价格，事实上在一些渠道上可以拿到75英寸，甚至价格还能更低一些，所以海信这一波多少有点“奋不顾身”了！

TCL今年的产品策略让海信比较尴尬，海信现在的希望就放在U8K上了，不过U7K几乎废了，U8K要面临Q10H和X11G两款型号，难度很大，只能看下半年海信有没有什么大招了。不过对于海信而言，出货量部分倒不用担心，只是口碑如果被TCL领先的话，后期在中高端产品上会相对更难一些。另外海信在产品设计部分，的确也要更努力才行。

索尼：陷入内卷设计保守，今年日子不好过

索尼这几年在国内其实还算做得不错，尽管价格一直都比较高，但索尼的画质技术优势一直比较领先，所以LCD电视也好，OLED电视也好，一直都有人为其买单，这也是索尼出货量一直不算高，但利润一直能在电视业内排前三的原因。但是今年不同了，国内Mini LED电视疯狂内卷之际，也直接让这家老牌电视厂商感到难受。

目前索尼算得上高端的X90L，55英寸要卖7999元（官方价格），但这个价格海信和TCL已经可以买到亮度和背光分区要强得多的Mini LED电视了，如果光看规格的话，索尼所有LCD和Mini LED电视，都不如TCL和海信那样强，同时规格接近的产品价格还要高不少，这无疑凸显出国内两大品牌的优势。包括索尼刚推出的98英寸X90L，售价39999元送A90回音壁，也算是变相降价，但这个价格，甚至可以买到TCL的98英寸X11G了，那可是背光分区和峰值亮度都超过了5000的旗舰机型，那么用户会怎么选呢？

而在OLED部分，索尼的A80L没有什么新意，性价比不如自家去年的A80K；而采用三星最新QD-OLED面板的A95L也迟迟不能上市，关键是三星和LG的OLED电视今年都在国内发布了最新的旗舰款，这让索尼其实很不好受。虽然说画质优化可能有那么点优势，但总体来说，LG和三星的定价，让索尼的OLED电视感受到巨大的压力。由于今年索尼OLED新品不多，我们并不认为索尼会卖得过LG和三星。

另外相对其他厂商纷纷升级芯片而言，索尼今年的产品策略过于保守。大多数电视还采用的是用了几年的MT5895芯片，而不是联发科最新的Pentonic 700，无法支持杜比视界精确细节功能，在WiFi和性能部分也要弱一些。所以从我们的角度来看，今年索尼的LCD电视购买价值不高，OLED电视除了最高端的A95L也没什么竞争力。我们并不是很推荐购买索尼今年的电视，当然如果是大法粉丝，拥有金钱不能购买的情结，那另当别论。

LG&三星：高端OLED电视很出彩，价格比想象低

先来说说LG，LG已经在国内逐渐将C3和G3两款OLED电视放上了架，我们之前也说过了，C3和去年的C2其实区别不大，55英寸以上亮度会稍微高一些，55英寸以下基本就没区别了，虽然在画质芯片部分有了提升，但实际的体验不会有太大的差异，加上C2目前的价格优势，如果要买C系列，那么最佳的选择暂时还是去年的C2系列。

不过G3则大不相同，由于面板采用了最新的MLA微透镜技术，加上整套Meta的算法，所以G3在画质和亮度部分都要强于去年的G2，算是目前国内采用LG面板的OLED电视中，画质最出彩的一款产品。由于今年索尼没有推出MLA技术的WOLED电视，所以G3实际在国内没有相同面板的竞争对手，唯一能和G3较量的就是三星的QD-OLED电视了。LG在G3系列的价格也显得比较小心，目前我们看到最低价格是65英寸的G3卖18999元，55英寸的G3卖13999元，说实话这个价格我们认为要比C3更有吸引力。

至于三星，LCD部分C系列去年都已经推出，但是和索尼一样，LCD部分国内价格和规格都太卷，三星唯一的明显优势就是设计部分，在规格、亮度方面相对落后，同时价格还比较高，可能买的人不会多。所以从我们的角度来看，三星的QD-OLED电视引入国内，反而能在高端市场上获得不少热度。

三星将海外的S90C以及S95C引入到国内并且改名为S90Z和S95Z，这两款产品其实都比较有竞争力。S90Z用的是去年的QD-OLED面板，而S95Z用的是今年的QD-OLED面板，这样面对去年采用LG OLED EX面板的各品牌OLED电视，S90Z都有一定画质优势；而面对采用MLA技术的OLED电视，比如LG的G3，S95Z也有很强的竞争力。而且S90Z的价格是11999元起，S95Z的价格是14999元，这个价格区间设置得比较有意思，如果不在乎杜比视界的话，那么三星的这两款QD-OLED电视，都是值得高端用户考虑的。

总的来说，三星和LG的LCD电视在国内内卷的环境下，没任何价格和规格上的优势，我们也不是很推荐购买，毕竟国内海信和TCL的画质优化技术其实已经做得很不错了。所以他们的高端OLED电视更值得用户关注。不过从另外一个角度思考，索尼今年没有MLA技术的OLED电视，三星又在国内引入了QD-OLED电视，价格说不定比索尼的A95L更便宜，无论怎么看，今年的电视市场上，只有索尼受伤的世界达成了？

写在最后

除了这几个知名厂商之外，其他电视厂商多多少少也都受到了今年国内环境的影响，像过去定价比较高的东芝，在国内推出的Z750和Z700系列，价格都明显往下降了不少，虽然看起来还是E8K和E8H的姐妹机，更别说其他的二三线厂商了。而且由于TCL和海信占据的Mini LED市场份额太大，其他品牌除了能在LCD上下点功夫，很难在Mini LED电视上和TCL以及海信竞争，这进一步拉低了这些品牌的竞争力。

说实话，从现在的国内电视市场来看，LCD电视方面海外品牌的竞争力可以说断崖式下滑，这都是拜TCL和海信两大品牌内卷所致，特别是TCL连续几款高画质Mini LED电视以过去难以想象的价格推出，这直接打乱了其他厂商在价格和规格上的预案，所有厂商都身不由己地卷入了这场搏杀之中。我们再一次强调，如果客观平心而论，今年如果购买LCD电视，那么直接选择国产两大品牌最为合适，而海外品牌的优势依然是OLED电视。如果购买高端旗舰OLED电视，那么三星的两款QD-OLED电视以及LG的G3则应该优先考虑，否则的话去年的OLED电视则会更有性价比！