— 除了发朋友圈，还有什么动力首发冲苹果iPhone16？ —

北京时间9月11日凌晨，苹果iPhone16系列的四款新机如期发布，产品本身也如此前网络上曝光的信息基本一致。

两款Pro版的屏幕尺寸分别增加到6.3和6.9英寸、全系标配相机控制按钮、支持Apple Intelligence、新的A18/A18 Pro芯片、影像稳中有升、新配色等，这些变化说明今年只是iPhone升级的小年。不过，在以上这些升级后，今年iPhone16系列各标准的定价与上一代iPhone15系列保持一致，加量不加价。

如果一定要给我选择一个升级换新的理由，我也许只能挤出新的深青色、群青色真的很好看，并且能让人一眼就知道我换了新iPhone。

哪怕如此，我们仍相信iPhone16系列会成为不少朋友接下来换机的目标之一，毕竟哪怕抛开未来可期的Apple Intelligence，iPhone在交互体验、应用生态上的优化是其他手机难以媲美的。不少消费者已经摩拳擦掌，紧盯着9月13日的预购以及9月20日的正式发售时间。

相较于国产手机品牌喜欢公布新品预订和首销的数据，苹果在这方面就要低调很多，近年来甚至已经不会公布产品的具体销量数据。只不过，每次新iPhone提前预购苹果的服务器仍然会被挤爆，首销当天线下门店仍会排起长队，朋友圈上也是各种的晒订单、晒新机，iPhone的吸引力可见一斑。

iPhone价格不再坚挺

不过，结合近两年新iPhone的价格走势，我们并不建议大家去首发购买新iPhone，除非你想成为首销当天朋友圈最亮的崽！

正所谓「早买早享受，迟买有折扣」，只是如今新iPhone的折扣来得实在太快了，让那些在官网上冲首发的用户有点破防了。去年的iPhone15、15 Plus在首销当天第三方渠道的报价就已经破发，价格全线低于苹果官方。

仅iPhone15 Pro系列还有一定的溢价空间，尤其采用钛金属边框和升级5倍长焦的iPhone15 Pro Max成为了市场上的香饽饽，预购当晚原色钛金属版本在官网上的到货时间排到了一个多月后，首销当天第三方商家的现货则要加价千元以上，甚至首销几天后，黄牛们只敢收原色钛金属版本的iPhone15 Pro Max进行转卖。

曾经，线下提前一两天开始排队，线上把服务器挤爆是苹果iPhone开售时的日常，近年来苹果在新iPhone产能备货上的充足，无论线上线下都更容易购买到新品，少了以往普通消费者与黄牛线上线下斗智斗勇的剧情。

（iPhone15系列开售时，广州Apple Store店外「回收」手机的人）

供货情况的改善并不能成为苹果新iPhone近年来价格迅速破发的主要因素，关键原因还是落在产品的市场竞争力上。

除了随缘更新的iPhone SE系列，每年苹果只会更新发布一次自己的手机产品线，一口气推出4款手机新品，因此苹果在设计、功能上选择更为稳妥成熟的做法，避免较大幅度升级可能带来的iPhone功能和销量上的不确定风险。

毕竟iPhone在苹果公司营收中占比达到了45.80%（源自苹果2024第三财季财报），是苹果公司营收和品牌形象的基本盘，因此苹果只能在保证不出差错的情况下，对iPhone进行适度的创新迭代。

苹果iPhone这种更新迭代的产品模式在全球市场是行之有效的，其主要竞争对手三星基本也是同样的模式，他们一直牢牢稳居全球手机市场前二的位置。

iPhone在高端市场已经并非「唯二」选择

只是在「内卷」严重的中国手机市场，包括苹果、三星在内的海外品牌保守的品牌策略越来越无法打动消费者。目前苹果iPhone除了在性能、系统交互上有着一定的优势外，包括OPPO、vivo、小米、华为、荣耀等国产手机品牌近年来加大了在高端手机产品上的投入，在众多方面的技术指标和体验都超越了苹果、三星等海外品牌。

例如以往，苹果iPhone在影像上凭借硬件和算法的优势领先国产手机，然而后者从定制传感器、专门的影像芯片、自有影像算法以及与相机大厂联名等方面入手，实现在照片上对苹果iPhone弯道超车，尤其是潜望长焦镜头的应用表现上。

苹果在下半年的iPhone15 Pro Max上才首次加入了120mm类似潜望结构的四重反射棱镜长焦镜头，带来5倍光学变焦，并在今年的iPhone16 Pro和iPhone16 Pro Max延续普及。而国产手机品牌早在3、4年前就已经开始潜望镜头的研发和尝试，并应用在一些旗舰手机上。

今年上半年的7 Ultra、6 Pro、vivo X100 Ultra等旗舰机型上实现潜望镜头的技术爆发，带来了双潜望镜头和亿级像素的潜望镜头，大幅提升了长焦下的照片表现。同样的国产手机技术反超也出现在屏幕、充电、通信等功能上。

这些技术投入和突破让国产手机逐渐受到更多消费者的认同，尤其是高端市场，以往多是以苹果和三星为主，如今华为、OPPO、vivo、荣耀、小米等品牌的旗舰机型已经逐步在高端市场企稳。

在国产手机崛起后，也许，如今的苹果iPhone在高端市场已经并非是唯一或者唯二的选择了。

与这些国产手机品牌疯狂内卷形成鲜明对比的是，苹果相对保守的产品策略。无论是手机、笔记本、平板、Watch、耳机还是其他产品线，苹果均有着很强的设计和功能延续性。产品外观往往会基于功能需求而进行改变，如为了FaceID而存在的刘海和灵动岛，为了影像提升而不断增大的后置摄像头Deco。

今年的iPhone16系列做了A18芯片、全系8GB内存、支持Apple Intelligence，主摄和超广角镜头、外观新配色新Deco等多个方面的改变，对于大多数消费者来说，感知最为明显的变化可能就是新的XXX、XXX和XXX机身配色，以及标准版上改成竖排的摄像头Deco排列方式，更为让其他人知道你换了新iPhone。

设计服务于功能，这在为了给人带来新鲜感而改变外观设计的手机行业里，苹果的做法算得上是一股清流，不过，也在一定程度上减少了消费者更换手机的动力。知名分析师郭明錤在发布会前就曾表示，从EMS/组装的角度来看，iPhone16系列的订单数量仍然略低于去年下半年的iPhone15系列订单数量。

iPhone16系列价格走势预测

去年的iPhone15系列基本在开售不久，甚至开售前价格就已经破发。去年10月底，开售一个月的iPhone15在第三方平台商家的售价分别为5198元（128GB）和6098元（256GB），其官方价格分别为5999元和6999元，其他型号官网与第三方平台的差价大概也在800-1300元左右。唯一的例外是有着钛金属机身、5倍潜望镜头、大电池和更轻重量的iPhone15 Pro Max，其原色钛版本直到去年双11仍然能维持原价，其他配色版本均出现小幅度的价格破发。

今年的四款iPhone16系列整体是在上一代的功能特点基础上稳步升级，5999元到13999元的定价基本与上一代保持一致，对于一般消费者来说，缺少像Type-C接口和5倍长焦这样「决定性」的换机理由。再加上高通骁龙8 Gen4和联发科天玑9400等旗舰芯片平台很可能将在下月发布，相应的终端手机也会迅速推出，今年高端旗舰手机的竞争较往年更为激烈。

从目前来说，iPhone16系列的市场吸引力可能不如上一代iPhone15系列那般强，今年iPhone16系列在第三方平台破发的速度可能会比往年来得更早，降价幅度也甚至更大。

新款iPhone16系列购买指引

虽说iPhone16系列的升级和竞争力不如上一代，但相信iPhone16系列加量不加价的价格，仍然会是不少消费者的首选，除了那些想首批购买并首发拿到机器发朋友圈的消费者，我们建议大家可以稍作等待，无论第三方平台商家，还是苹果官方渠道都会有不同的优惠。

预计刚发布的iPhone16系列，大多数配色型号基本就会能现货供应（哪怕是今年主打的深青色、群青色），价格优惠自然少不了，预计第三方平台商家的优惠力度与去年的iPhone15系列相若。

结合往年的经验，每年下半年购买新iPhone最好的时机一般会是双11期间，如去年双11就连苹果官方的天猫Apple Store官方旗舰店都推出了「惊喜购物券」，iPhone15 Pro能够直接优惠500元，如果选择第三方商家，还可能叠加平台补贴、优惠券或满减活动等形式，部分型号的优惠幅度可能超过1000元。

总结

苹果2024年第三财季显示，大中华地区营收同比下降了6.5%，接下来的iPhone16系列销量对于苹果2024财年的表现至关重要。对于苹果来说，其中一个有效的措施可能就是今年3月曾经推出过的大幅度折扣活动。

早买早享受，迟买有折扣，大家对今年苹果iPhone16系列的折扣优惠有什么期待呢？