— 上半年电视全球市场微涨！TCL海外份额狂升，明年挑战三星？ —

这几天2024年上半年全球电视市场的数据出炉。从调查数据来看，2024上半年全球电视品牌出货量为9071.7 万台，和去同期相比年增0.8%。不过不同地区的表现就不一样，比如中国市场的电视销售就不如预期；而北美地区表现不错，但主要以低价电视为主，这部分的竞争支撑了北美用户的需求；而欧洲地区电视出货量则超过预期，当然这也是受到欧洲杯、奥运会等赛事的刺激，加上通货膨胀的好转所导致。

如果看市场品牌占有率的话，全球上半年前五大厂商依然是三星、海信、TCL、LG以及小米。尽管TCL排在第三，但是海信的出货量依然是加上了东芝品牌，算是海信旗下所有电视品牌的出货量，不过即使如此，海信的出货量也只是略微领先TCL大概十万台，由此可见TCL的增速之快。

TCL在国内占据Mini LED电视半壁江山之后，现在主要是在海外发力。TCL在欧洲和新兴地区的市场覆盖率很高，在今年第二季度的出货量超越海信多达660万台以上，季度增加和全年同期增长都超过了10%。考虑到TCL旗下有华星光电面板厂以及生产高度自动化的两项优势，所以TCL的成本优势不低，按照现在的出货量和成长势头，哪怕海信加上东芝的出货量，但TCL依然很有希望在2024全年出货达到第二名。

不过全年来看电视的市场依然不算乐观，本来下半年应该是电视销售旺季，但今年比较特殊，重大赛事已经结束，加上面板上涨降低了品牌商的利润，所以需要采购面板的电视制造商，多少会放慢出货的节奏。预计下半年品牌商会以高利润以及大尺寸的产品为主，再辅以各种促销，以达到保持销量的目的，同时全球的电视销售平均尺寸也会超过55英寸。但总体来看，2024年全年电视出货量或许会小降0.2%，依然不足两亿部。

从上半年的趋势来看有两方面，一方面市场依然以低价电视为主，全球经济环境的大气候，使得用户进一步精打细算，所以低价电视未来依然会是市场主流，我们也说过普通LCD电视将继续占据市场接近九成。此外在海外各大通路商自有品牌的低价促销是一个常态，特别是沃尔玛这些企业的自有品牌，对各大电视制造商形成不小的冲击，大家纷纷跟进低价市场竞争，这也是电视市场的一个趋势。

另一方面则是Mini LED的快速成长，之前我们说过明年Mini LED电视就将超越OLED电视，达到接近千万的出货量。而从上半年的趋势来看，中国品牌超越了三星，成为Mini LED电视市场发展的主要动力。市面上不但有TCL和海信的高规格的Mini LED电视，同时这两家品牌加上小米，还推出了大量价格和规格都相对较低的Mini LED电视来吸引用户。很显然低价低规的Mini LED电视极大程度刺激了整个市场，这使得今年Mini LED电视的出货量将超过600万台，和OLED电视愈发接近。

另外三家中国电视品牌的Mini LED电视市占率达到50%，这已经超越了三星。三星虽然依然有25%的市场占有率，但和去年相比大幅降低了17%，按照这个趋势，如果三星不想办法在Mini LED电视上做一些文章，那么在Mini LED电视继续高速增长的时段，明年就会被TCL在Mini LED电视这一领域所超越。

至于OLED，相比去年狂跌20%的出货量，今年算是有一些起色，当然主要还是三星和LG在唱主角，由于三星的OLED电视也开始采购WOLED面板，这略微扩大了整个OLED电视的市场，加上LG的出货量提升以及相比过去高达20%以上的降价促销，所以今年OLED电视出货量最高可以达到620万台。不过我们说了，OLED如果不大幅降低成本，那么它的成长空间就会很小，只会在最高端成为某些用户的玩具。而从明年的预测来看，基本和我们想的差不多，2025年OLED电视或许最高也只有650万部的出货量，主要还是成本太高，以及采用的厂商太少所导致。