一连几天，国乒队基本就没从热搜下来过。

8月13日晚间，有关“陈梦已开办乒乓球学校”的相关词条冲上热搜第一，同期，关于陈梦父母已注册陈梦名字商标的词条也迅速发酵。

PConline发现，大部分网友都会将这两起事件混为一谈。实际上，据青岛广电消息，陈梦（国科大）乒乓球特色学校于2022年成立，是由北京宽高教育集团旗下的中国科学院大学（青岛）附属学校与青岛鑫梦彤乒乓球运动俱乐部联合组建，后者前身为“山东省乒乓球队青岛训练基地”，创办人为陈梦的启蒙教练董熙。

这所特色学校的牵头人也主要是时任北京宽高教育集团乒乓球项目总教练的董熙。

而所谓陈梦父母注册商标的公司，据企查查数据，青岛梦海圆文化传播有限公司于2017年成立，由陈梦母亲逄敏和父亲陈樑共同持股。从其经营范围来看，主要涉及的更多是体育经纪以及商品销售相关业务，暂不包含技术培训业务。

但PConline搜索发现，陈樑名下倒是有一家主营乒乓球培训的俱乐部：青岛陈梦乒乓球运动俱乐部（曾用名：青岛梦享乒乓球运动俱乐部），于2020年成立。截至目前，陈梦父母亲名下在营企业共为3家。

陈梦开办培训学校一事能引起如此大的舆论反响，一定程度上与事件发酵前几天，张继科就因直播卖课再上热搜有关。

上了热搜的奥运冠军们退役后何去何从？一当教练，二去卖货。综艺刷脸后下场直播带货，早在前两年就成为退役运动员们除了换道“教坛”外的普遍选择。

但对大部分观众来说，体育明星自带的“为国争光”的光环和滤镜和在镜头前“吆喝卖货”的主播形象本身就是反差的，在前两年的明星艺人“下沉式”直播带货潮退潮后，这些体坛巨星该如何平衡自身媒介形象和个人IP商业变现，仍是一大挑战。

想“复出”的张继科

“张指导乒乓巨星扬”抖音账号的最新一条视频发布于8月12日。

在8月6日晚，张继科因在“张指导乒乓巨星扬”出镜带货迅速引起热议后，该账号的日常运营似乎并不受太多负面影响。

飞瓜数据显示，近2周 “张指导乒乓巨星扬”抖音涨粉近50w，截至目前粉丝量为72.3w。（体育行业账号中）涨粉数仅次于许昕和汪顺。据四川观察报道，张继科直播教球所在的俱乐部负责人回应道，张继科每天很忙，目前课程没受影响，暑假班名额已满，报不了了。

事情的起因源于8月4日，在樊振东对战莫雷加德获得金牌，完成超级大满贯后，已经一年半没有在社交平台发布任何动态的张继科发文祝贺：“实力为主，预言为辅，满贯+1，圆梦巴黎！”

随后，其抖音账号在一周内连发3条视频，一则祝贺樊振东、一则自己与波尔的对战视频，以及一则祝贺马龙再次卫冕。

同时，张继科还在其视频评论区多次发言，8月以来，关于张继科的微博热搜高达13条。

此举也被网友视为张继科洗白+复出的信号。

据悉，“张指导乒乓巨星扬”账号所关联企业为宁波市海曙巨星扬文化创意工作室（个体工商户），成立于2024年4月30日，经营者正是张继科。

该账号推出乒乓球线上教学训练直播课程，课程内容包括技巧、步法以及个人风格与打法体系的建立；定价为199元，包含5节课，每节课的时长为100分钟，总计教学时长高达500分钟，平均每节课大约只需40元。

低廉的价格+张继科大满贯的成绩，该课程无疑是抢手货，仅8月5日的直播，观看人次就高达300万，在课程预约界面上，已有1535人预约了该课程。

但值得注意的是，这个100元的课程其实是线上课程。据该账号客服曾回应，“线下课直接私信抖音或者视频号：张指导乒乓，这边只负责线上上课”。

其实早在今年初，风波过后的张继科就因担任该俱乐部技术顾问重回大众视野，据成都商报报道，实际上，张继科的高级课程收费为每月9800元，虽没有表面是否为线下课程，但表示张继科会一直参与课程教学。

对于大部分“吃瓜网友”来说，2012年就拿下大满贯并非是对张继科的初印象，张继科实际意义上的“爆火”，更多源于其在综艺上的频繁亮相，以及与明星景甜的恋爱。

2016年里约奥运会，当时早就已经拿下大满贯的张继科开始状态下滑，虽然在最后的单人决赛中，以0-4的成绩输给马龙。但当时也因为刘国梁一句“醒醒，别蒙了”，“睡不醒”的张继科以反差萌拿下大批粉丝，开始了自己的互联网走红之路。

据《体坛周报》公布的中国体坛财富榜数据，2016年张继科以6000万元收入排在第二，仅次于孙杨。

2017年，张继科和景甜因一档真人秀节目《真正男子汉》相识，并在2018年3月28日正式公开。

娱乐圈给张继科的甜头是巨大的。那几年，张继科一共参加了20多档综艺类节目。彼时，张继科甚至表示退役后不会做教练，并表示：“其实我认为我做教练，带的运动员也不会再去超过我当运动员的成绩。”

如果没有之后的赌博和私自售卖前女友私照的风波，被娱乐圈“追着喂饭吃”的张继科的商业价值远不止于此。

曾经的体坛巨星们，向流量“低头”

驰骋赛场的奥运冠军们退役后选择直播，如今已不再新鲜。

近几年的国际赛事都能带来阶段性的关注热潮，据抖音电商数据，在奥运热的拉动下，抖音电商体育类商品成交额同比增长 43%。体育类作者带货获得收入的人数同比增长 25%，成交额同比增长 39%。

值得注意的是，其中退役运动员直播带货成交额环比日常增长超5倍。

但这些体坛巨星扎堆涌入直播间的背后，却是冰火两重天的尴尬。

以关注度最高的乒乓球为例，本届奥运期间，多名国内知名乒乓球运动员在抖音电商集体开播，包括许昕、郭焱、方博等世界冠军在内，纷纷开播解读奥运乒乓赛事。

Xuperman是许昕在2022年底创立的个人品牌，2023年正式亮相，同时旗下首个潮流乒乓球馆也正式揭幕。Xuperman关联企业为上海许昕背后击球体育文化发展有限公司，法人为许昕妻子姚彦，许昕持股70%。

有意思的是，这个听着有些许谐音梗的品牌名实则是国际乒联解说员Adam Bobrow给许昕起的外号，意为许昕实力跟超人一样强。

而品牌logo和企业名则是许昕在2020年德国公开赛男单决赛中与马龙对战时的名场面——背后击球，为此，后来一段时间，马龙还曾多次尝试背后击球但屡屡失败。

从店铺详情页来看，不管是以许昕形象设计的冰箱贴，还是带有Xuperman logo的手机支架，Xuperman更多像是个面向年轻人的体育潮牌。

PConline多次进入许昕的个人品牌Xuperman的直播间后发现，虽然挂着小黄车，但许昕在直播中仍主要以解说为主。

风趣的解说风格为许昕带来巨大流量，“许昕太全面了”至今还是抖音热梗，与此同时，Xuperman销售也持续火爆，抖音数据显示，近一周内，有近882w人逛过该店，其一周年限量纪念版底板周销量上涨超8倍。截至8月12Xuperman橱窗中销量最高的手机支架，总销量为1.6万。

飞瓜数据显示，Xuperman近一周涨粉超50w，目前粉丝量为138.3w。

相比之下，同样选择在奥运期间带货的田亮就没这么好运气了。

8月初，田亮就因为在巴黎埃菲尔铁塔下带货，引起骂声一片。在直播中，身材和长相都形似田亮儿女的模特，带着墨镜在烈日底下展示商品，导致田亮被网友质疑用孩子来制造话题和博取流量。

事实上，就像每届奥运会带来的热度大多只是阶段性的一样，大多数退役的奥运冠军也是“昙花一现”，2022年初，孙杨开始直播带货，5小时销售超1500万，但随后孙杨就因沉浸式直播“5万人观看笑一下，不到10万绝不讲话”引起争议。

不到半年，孙杨便开始淡出直播舞台。

而在同年，因冬奥会一句“我的眼睛就是尺”的王濛也开始了直播，甚至创立了专注于退役运动员的体育MCN机构。

但后续水花并不大，旗下的“冠军严选”也在维持了两个月的运营后宣告暂停。

这些曾经的体坛巨星都曾抓住过流量，田亮在带着女儿森碟参加完《爸爸去哪儿》知名度和商业价值也曾一度暴涨。

但事实上，运动员本身的“花期”并不长，奥运会能连着参加2届的都为少见，后浪把前浪“拍死”在沙滩上的例子也不少数。直到现在，即使社交媒体如此发达，大多数运动员的IP价值也仍依赖于赛事，就像王濛在冬奥后声量急速下降，随着赛事结束，不管是孙颖莎王楚钦，还是如今在直播间风生水起的许昕，在流量领域上，IP价值都有可能会快速贬值。

如何真正从流量中实现商业价值，对这些曾经的奥运冠军来说，至今还没有确定性答案。