— 西瓜太郎是谁 —

在怀旧复古的审美浪潮下，很多经典动漫IP获得了重生。国内的葫芦娃、警长黑猫、海尔兄弟、日本猫眼三姐妹、数码宝贝、宠物小精灵等都在网络时代再度走红。

然而，80后、90后童年出现频率最高的动漫形象，并不是这些人熟知的经典大ip，而是大多数人在电视上没见过的动漫角色。

经典动漫人物通过作品为人们所熟知，但这个人物却另辟蹊径。当时几乎所有的孩子都认识他，甚至日日与他见面，但很少有人看过他的作品。直到长大，我们还是熟悉他。

如果给我一个描述他的提示，我只能说他是一个留着“地中海”发型的日本人。很多大一点的孩子已经猜到他就是我们神秘的童年噩梦——西瓜太郎。

童年梦魇

魔方大厦之类的黑暗童话，是很多大孩子的童年阴影，但远没有西瓜太郎的傻形象可怕，因为这个“地中海”小胖子的场景太可怕了。

他像“病毒传播”一样出现在田字格，那个年代中小学生的大酸草、卷笔刀、铅笔盒、蜡笔，从此芋头西瓜家喻户晓。

我相信大多数人以为西瓜太郎只是作为一个形象印在各种文具上，很少有人知道它其实是一个红极一时的品牌。

1989年，福建积极招商引资，引进台资老板王信甫。他的新一代工业有限公司在福州的土地上建了工厂。早在1970年，新生代就已经从事新潮文具的生产。刚来大陆的新生代，还没有意识到亿万人的巨大市场。他们只是在台湾省接单，在大陆生产。

直到王信甫收到大陆寄来的文具生产清单，他才知道企业的未来在哪里。在mainland China代工两三年后，新生代觉得时机成熟，开始打造自己的品牌。

1994年，西瓜太鲁阁空诞生，一炮而红。它迅速成为mainland China文具行业的顶级品牌，并一度被评为“中国十大文具品牌”。王信甫本人也获得了“启蒙童心使者”的荣誉称号。

新一代文具的主要方向不是笔，所以当时没有和白雪、蔡镇等品牌形成直接竞争。现在，拥有完全支配权的陈光直到1999年才生根发芽。

新一代文具产品，尤其是西瓜芋头系列的目标客户非常明确，就是孩子，甚至高中生都不在他们的考虑范围之内。所以西瓜太郎所有的文具都是五颜六色，简单可爱。

这样一款设计充满童趣的文具怎么可能不流行呢？孩子怎么会不喜欢呢？巧了，我真的很不喜欢。这是我通过肤浅的记忆和调查得出的不负责任的意识流结论。

我清楚地记得，芋头西瓜的形象在当时的孩子们看来是呆板无趣的。首先，他在中国不是一个火热的卡通人物，孩子们对他一无所知，只知道他是一个“地中海人”。其次，他在文具上出现的频率太高，导致芋头西瓜和学习紧密捆绑在一起。如果这还能让有趣的学生趋之若鹜，那也没什么不好。

既然消费者不喜欢，为什么“西瓜芋头”这么受欢迎？

这个问题的答案应该在前半句找到，因为儿童文具的消费者其实是父母。

从品牌形象、人物形象到文具设计，西瓜太郎完美契合家长对孩子使用文具的想象，天真、华丽、实用、廉价、无害。我清楚地记得，21世纪初文具行业孩子们喜爱的形象是一只流氓兔，但“流氓兔”这个词用在父母身上并不合适，和芋头西瓜较劲简直像痴人说梦。

但是，芋头西瓜在孩子眼里远没有那么无聊。当初他有一个被孩子们津津乐道的王牌产品——芋头西瓜油画棒和水彩笔。那个螺纹笔帽里嵌入了太多的回忆。不知道90年代的小学生释放了多少艺术细菌，我们钓鱼的时光贡献了多少二次元乌龟。

更重要的是，芋头西瓜推出了国内第一批“房间式”转笔刀，不仅解放了家长的双手，也解除了家长的后顾之忧。用小刀削铅笔很容易，所以父母出于恐惧总是要自己动手。旧的卷笔刀容易削铅笔，不仅不安全，而且很贵。

自从有了芋头西瓜的“房间式”卷笔刀，“妈妈再也不用担心我的学习了”，孩子们只要把手柄抖出来火星，妈妈们就没有后顾之忧了。

在西瓜太郎称霸文具市场后，王信甫立即将这个“地中海”小胖子的影响力延伸到其他领域，成立了西瓜太郎童装品牌，一不小心成为了“最受中国消费者喜爱的十大童装品牌”。

时过境迁，文具盒早已不用，铅笔小孩也沉迷于自动化。充斥着假货的西瓜太郎已经被陈光、德利等一批大牌打得落花流水。但是，经典的产品总有经典的样子。开了一个宝之后，西瓜太郎的水彩笔依然卖的很好。

神秘身世

2022年，大部分八九十年代过来的大孩子还不知道芋头西瓜是哪里来的，只能从他的名字分析他是日本人。

小时候对西瓜太郎有一点模糊的认识，但就算翻遍《十万个为什么》，你也找不到西瓜太郎的完整形象。这个形象有多不受欢迎？像今天的互联网这么强大，很难对西瓜太郎的起源和形象进行详细的描述。

我模糊的认知来自于一张儿时的VCD碟片，是台湾省漫改1987年上映的魔幻电影《新桃太郎》，朋友看的。当时我就知道和西瓜太郎有关，果然，这个傻乎乎的角色出现在了影片中。现在不知道有多少人能满足看这部片子的好奇心。片中的西瓜太郎是个成年胖子，多次上演油腻的吻戏。对象居然是主角团要救的公主，一度让我们对西瓜太郎的认识陷入混乱。

年长的朋友可能看过日本漫画《桃太郎传奇》和FC游戏改编的《新桃太郎传奇》。第一部《桃太郎传奇》在90年代的中国家喻户晓，讲述了主角桃太郎凭借自己的身手和机甲与好朋友一起斩妖除魔的故事。不过这部作品现在和同时代的圣斗士、美少女战士、龙珠、足球少年、灌篮高手一样。

在这两部作品中，出现了芋头西瓜的形象。“地中海”的锅盖，穿着红色的中式胸衣，和文具上的芋头西瓜几乎一模一样，只不过他的原名是金子坚太郎，是怪力视钱如命的神童。

了解日本文化的朋友都知道，桃太郎的故事是日本家喻户晓的神话传说。村里的老两口在河边捡到一个大桃，回家切成活娃娃，老两口把它当自己的孩子养着(原版是老两口吃了桃子后为爱情鼓掌的产物)。我从来没有想过桃太郎会在几天内长成一个强壮的男孩。

主要故事围绕桃太郎带领一只狗、一只猴子和一只野鸡到阿卡特兹惩罚怪物展开。这个团队有点类似于我们的西游记。其实这个故事里没有金子坚太郎，但金子坚太郎并不是FC游戏和动漫的原创，游戏和动漫都融入了日本民间传说。

金子坚太郎是广濑四大天王之一坂田金时的小名。根据传说，他非常强大，可以征服一只熊作为坐骑。后来，他成了平安时代军事统帅袁的家臣，并和他一起征服了这个男孩。金子坚太郎是雷神在“广义庸俗”中诞生的产物。山里的老婆婆梦见了龙，于是怀上了金子坚太郎，可见日本民间故事受中国文化影响之深。

这样的经典形象在各种文化作品中不断被赋予新的故事和特征，最终流传到台湾省，成为日据时代残存文化与台湾省本土文化相结合的西瓜太郎。

如果把传说、动漫和电影中的西瓜太郎形象结合起来，那么我们文具上的西瓜太郎应该是一个与山中动物亲密无间的“地中海”财阀，手持大斧，力大无穷，贪财好色，骑着大黑熊，肩负正义。

这样看来，西瓜太郎的形象要比流氓兔叛逆得多，远没有文具上画的那种傻傻的无害。

当然，文具上的西瓜芋头，不管我们小时候喜不喜欢，都承载着我们最快乐的时光，关于刻着秘密的老式书桌，关于抄课文的大纸条，还有藏着玩具的铅笔盒。当我们从家里翻出那支旧的西瓜芋头水彩笔时，我们还能记得刚下班的父母拎着一只热腾腾的炸鸡腿，兴高采烈地从包里掏出他们简单却崭新的36色爱心。

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