— 韩都衣舍简介 —

介绍

女装是电商最惨烈的战场之一。

可能很少有人刻意知道天猫有多少家女装店，这个数字官方也没有刻意公布。然而今年，知乎的一位博主根据自己店铺的商家分类数据，粗略估算了一下——在33060-33620之间。

百里挑一，是对突围而出的女装品牌的高度赞扬。如果能在天猫做到百万分之一，除了赞，应该会引起一些好奇。

昨天，持续11天的天猫双十一正式落下帷幕。作为品牌的年度大阅兵，今年产品是否符合消费趋势，品牌形象是否贴近消费者，都将在双十一的战报中得到密集检验。

纵观今年新鲜出炉的双十一榜单，韩都衣舍不仅成为了女性必买店铺的Top 1榜单，毛衣、大衣等多个商品也进入了天猫的Top 10榜单。今年是天猫双十一来到的第十一个年头。从2013年开始，韩都衣舍已经连续七年全网销量领先，粉丝总数也是全站女装类目第一，是名副其实的女装代表品牌。

韩都衣舍单品多次登顶天猫榜单。

年轻人的消费需求日益觉醒，时尚潮流瞬息万变。而韩都衣舍总是遥遥领先，那么它做对了什么呢？

聚焦年轻时尚

时尚感是所有品牌都在追逐的目标，而检验其色彩最重要的标准就是年轻人喜不喜欢。随着国内服装行业体系的完善，海外品牌的冲击持续，年轻人社交媒体和生活方式的翻天覆地的变化，品牌越来越难以敏锐地把握趋势。

这就是韩都衣舍最神奇的地方。虽然这个品牌已经经营了12年，但是从成立至今，用户一直以18岁到30岁的年轻女性为主，今年新增的用户中有60%以上一直和年轻女性站在一起。

韩都衣舍创立时电子商务还未普及，但在随后的12年里，彻底步入了中国电子商务最蓬勃的阶段。这期间年轻人的生活方式已经天翻地覆，韩都衣舍还能牢牢把握。

品牌事件是消费者最容易感知的一张牌。韩都衣舍今年在时尚圈动作频频。就在去年10月，时尚女王全智贤宣布，继2014年之后，她将第二次成为韩都衣舍的代言人。作为时尚圈的宠儿，全智贤的国际代言品牌全部集中在一线。她曾是GUCCI的亚太代言人，成为韩国首位亚历山大·麦昆品牌大使，韩都衣舍是她唯一代言的中国时尚品牌。

韩都衣舍之所以能与全智贤达成长期合作，除了信任，更重要的是理念一致。自出道以来，全智贤一直在不同类型的角色中探索更多的可能性。《我的野蛮女友》中的野蛮女孩，《来自星星的你》中的钱，还有《碧海传奇》中的美人鱼，全智贤塑造的角色不仅深入人心，也一次次刷新大众对女性形象的认知。她曾在一次采访中说，年轻意味着无论是工作还是生活都要始终保持自信的态度。此次与韩都衣舍的合作，也传递了“让每一位女性更年轻、更时尚”的理念，与韩都衣舍对年轻人多元化时尚态度的理解不谋而合。

全智贤分享时尚理念。

这次合作和六年前不一样了。全智贤和担任韩都衣舍时尚总监的IU (IU)首次参与设计，与韩都衣舍共同推出《双面职场》双星联名系列，轰动时尚圈。作为时尚总监，在各个领域不断挑战自我的IU，也用韩都衣舍“给你展现更年轻更时尚的样子”。

IU Zan Zan韩都设计

韩都衣舍今年之所以连续与IU和全智贤合作，是因为他们对时尚的理解，以及对多场景穿搭和百变风格的诠释能力。几乎每次出演影视剧，都能轻松驾驭上百种风格，掀起一股潮流，成为当之无愧的“时尚品女王”。这将在无形中进一步加深韩都衣舍千变万化的品牌形象。

作为亚洲两大超人气明星，全智贤与IU同台合作并不常见。然而，在韩都衣舍的舞台上，两位教科书级的时尚女星对时尚提出了自己独特的见解，从配色、设计到风格，与韩都衣舍联合推出系列，意在打破职场女性的刻板印象，一边职场，一边时尚。全智贤系列创造性地将现代街头元素带入职场，呈现精致都市新潮流。IU系列大量格子元素的应用是IU的代表作。她说这种风格源于经典，赋予了它新的年轻时尚内涵。

韩都衣舍双星关节系列

这是他们第一次亲自参与款式的设计，这个亮点自然是今年双十一最重要的战场。11月1日二星系列正式上线，11月4日全智贤系列所有单品发布，完全覆盖双十一周期。年轻人的反馈很直接。在微博、Tik Tok、小红书、INS等国内外平台，#全智贤X IU韩都火了#已经成为年轻人在职场彰显个性的热门话题。

不同平台的时尚达人分享韩都衣舍的个性。

创新设计的“三级火箭”

在年轻的时尚界，紧跟潮流，保持年轻是必须的能力，但毕竟是女孩子穿在身上的东西，上身的效果才是她们更关心的问题。最后几个热搜，几个批次的爆款，并不能带来长期的留存和复购，产品力才是稳定的基石。

早在2016年，著名服装设计师崔范锡就签约韩都衣舍担任时尚总监。崔范锡从事服装设计超过17年，是第一位参加纽约时装周的韩国设计师。通过与崔范锡的设计合作，韩都衣舍开始与国际时尚接轨，在产品设计上不断努力，赢得了年轻人的喜爱。

不仅签约主设计师，韩都衣舍还全力打造矩阵设计团队，为品牌注入新的设计语言。据不完全统计，韩都衣舍的跨界合作者横跨不同领域，充分展现了日新月异的年轻时尚:

L GUCCI设计师Agustina为产品注入了奢华和时尚感。

LVMH凭借高饱和度的色彩拼接赢得了首届中国巩俐创意设计奖。

插画师孙佳怡，时尚演绎东方文化本草纲目系列。

l现象级综艺IP苗韩联名，引领动漫印刷潮流。

l……

韩都衣舍在这方面的投入是雄心勃勃的。它将设计师的IP矩阵化，通过这种方式，获得了可以不断更新和扩展的设计生命力，同时也给了很多新锐设计师一个表现自己的舞台。韩都衣舍不仅多次登上国际时装周捕捉最新潮流，还在首尔成立了青年服装设计学院，以崔范锡为导师团代表，并成功聘请韩国服装设计师联合会会长洪恩柱、参加过18次巴黎时装展的设计师崔哲永等时尚权威人士加盟。

韩都衣舍青年服装设计学院

这是亚洲首家专注于全球年轻时尚领域探索与研究的机构，将系统性地为韩都衣舍带来新的力量，进一步提升品牌生命力，如系列、韩都衣舍X韩苗联名系列等近期新品，提供流行趋势分析与设计挖掘。

依托专业的设计团队和对消费者的精准洞察，韩都衣舍时刻保持年轻和时尚，产品的设计和时尚不断创新，实现了品牌的与时俱进，并在反复调整、升级和优化中与消费者建立心智连接，不断驱动消费者的购买兴趣。

顶级设计师领衔，跨界联合设计注入活力，输出众多时尚新势力。韩都衣舍打造了中国女装成衣界独一无二的设计三级火箭，为品牌设计实力提供了源源不断的动力。

这也是韩都衣舍获得、宣美、Jessica、刘雨欣、Esther Yu、等众多时尚明星青睐的重要原因。

品牌本身就是一个“大V”

中国拥有世界上最雄厚的纺织轻工业基础。随着消费市场的崛起，完成了内生性消费升级，自有品牌认知度诞生。强大的设计体系，强势明星资源的突破，高性价比的产品，以及在Tik Tok、微博、小红书等平台与时尚群体的深度沟通，这些好手是韩都衣舍能够在千变万化的潮流中持续俘获年轻人的秘密，而这个体系也为韩都衣舍积累了大量的粉丝。目前不仅是天猫女装类目粉丝数第一，全网粉丝数也突破5000万，也是名副其实的“时尚大V”。

这种良性循环体系帮助韩都衣舍连续七年全网销量领先。随着数据挖掘能力的提升和设计能力的培养，韩都衣舍的品牌积淀会越来越重。未来的重点，韩都衣舍表示将紧跟潮流，继续为年轻人打造选择多、性价比高的时尚品牌。

专项规划