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在福建，莆田、晋江都是著名的制鞋城市！相距100公里的两座城市，曾是国际知名品牌的代工基地。

随着时间的推移，完整的制鞋产业在两地形成！但是现在的莆田和晋江发展模式却不同，在行业中扮演的角色也大相径庭！
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​久而久之，两地形成了完整的制鞋工业！但是现在莆田和晋江发展模式不一样，行业角色不一样！

从80年代开始，莆田便开始为国际知名品牌代工，如今仍然是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等国内外中高端品牌的重要代工基地。经过30多年的代工经历，使莆田培养了一大批技术精湛的工匠，做鞋的产业工人达到30万人。
​然而，现在的晋江被称为“中国鞋都”！晋江已成为中国最大的旅游运动鞋生产基地和世界运动鞋的重要生产基地。现在晋江的鞋商依靠重金投入打造自有品牌，产生了安踏、特步、361度，匹克等知名的品牌，现在的安踏更是行业领跑者！我们耳熟能详的运动鞋品牌，除了李宁，几乎都来自晋江！​​自上世纪80年代以来，莆田一直为国际知名品牌代工，至今仍是耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等国内外高端品牌的重要代工基地。经过30多年的代工经验，莆田培养了大批能工巧匠，制鞋的产业工人达到30万人。

高速发展期过后，原材料和人工成本也在增加。面对发展瓶颈，莆田和晋江都在寻求转型。

莆田继续依靠熟练的工人和精湛的制鞋技术，吸引更多的国际知名鞋企来莆田做鞋！2018年初，巴黎世家售价约5000人民币的“旧鞋”被证实制鞋厂已从意大利迁至莆田，巴黎世家表示“因为中国厂商有专业技术和能力生产更轻的鞋子”。

而晋江制鞋之前简单粗暴的明星加广告策略已经被废弃，取而代之的是更加灵活和具有话题性的营销手段；其次则是拥抱互联网，在收紧之前盲目扩张的线下门店数量的同时，大力发展电商渠道。
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​　​当从前的辉煌或不堪成为了过去，晋江和莆田都需要考虑如何在瞬息万变的时代中把握住发展的潮流。
晋江制鞋之前简单粗暴的明星加广告策略已经被抛弃，取而代之的是更加灵活、具有话题性的营销方式；二是拥抱互联网，在收紧之前盲目扩张的线下门店数量的同时，大力发展电商渠道。

当过去的辉煌或不堪已经成为过去，无论是晋江还是莆田，都需要考虑如何在瞬息万变的时代中把握发展趋势。