— 速写男装 —

今晚观看:

素描是一个什么样的品牌？

素描的产物是什么？

以下是正文▼

各位好朋友，王是时候撕洋葱爬上历史舞台了。

前两天我们的@边边童鞋聊到“中国品牌为什么要从mbth开始”这个话题后，很多童鞋问到了速写品牌:

嗯，其实这个牌子挺难说的。

我尽量回答大家。

▼

@京京京京：

Sketch CROQUIS是国内为数不多的基于设计的商业品牌。

sketch的母公司江南布衣虽然一直在做女装，但是每一件的价格其实都不高；Sketch作为其男装品牌，不仅更加风格化，还有意抬高价格。

如果仔细观察，在素描品牌诞生的2005年，中国其实还没有所谓的“设计师男装”。或者像七匹狼、喜讯鸟或者巴金那样成熟的中年装；或者像杰克·琼斯、马克·华菲这样的新休闲装。

像这些都是当时的主流选择▼

看上面这些土气的衣服。那时候其实都是比较时尚的选择。但是素描就完全不一样了。

sketch作为一个国产新品牌，并没有照搬国外的印刷和版式，而是找到了一种更符合东方审美，设计感更强的形式。在当时的国内男装品牌中，几乎是独一无二的▼

你看，棉麻等传统材料，衣服上大量下垂的线条和褶皱，以及非常简单的自然色彩的运用。勾勒出这类衣服的风格，会让你觉得非常符合国人对其“仙风道骨”的印象。

但是这种风格不是基于空的。

如果你把所谓的“潮”分成几类，比如陈冠希或余文乐，我们可以称之为“街头工作服风格”。可以简单低调，也可以风骚叛逆。对比陈冠希和余文乐就能看出这一点▼

国内的“潮牌”大多沿袭这种风格。

当前时尚媒体的另一种炒作热。我们可以称之为“复古混搭风”。大致来说，上半身穿得比较正经，下半身穿得比较放肆。典型的形象就是我们前天讲过的Nick Wooster ▼了。

除了这些风格，还有在中国越来越流行的“美式复古风”(Ami Kaji)，与音乐潮流息息相关的“摩托车风”、“摇滚风”、“嘻哈风”。

但多年来，真正影响这些趋势的是一种叫做“前卫”的时装设计风格。它崇尚自然、随意、叛逆、自由。前卫是什么样的？我给你一些栗子。

比如日本演艺圈的着装极客小田吉里乔▼

比如世界时尚界的设计之王山本耀司▼

你在这些人身上看到什么素描了吗？

当然，即使在潮流文化极其丰富的日本，前卫也是非常小众的着装和设计风格。但由于像山本耀司这样对潮流有很大影响力的人的喜爱，前卫的设计开始逐渐与那些更熟悉的服装风格融合。

就像你在欧美喜欢的Kanye West，他的打扮可以算是先锋和街头的混搭▼

说回素描这个品牌，前几年给大家树立了一个形象，对前卫设计的影响是有很多借鉴的。所以和当时国内其他男装品牌相比，已经是非常非常时尚的产品了。

同期正好赶上了国内文艺三代齐聚的豆瓣社区的火热崛起。当时豆瓣除了做爱，还真有一些有趣的人在那里活动。

据我所知在上海，豆瓣和微博都是相当有名的美食家@管家。他经常喜欢穿这个牌子的衣服去世界各地旅游拍照▼

正是这些豆瓣起家的老文清、小文青的追求，以及江南布衣集团坚持在一线城市核心区域开店的经营策略，让速写品牌逐渐塑造了自己的影响力。

在产品方面，确实是靠独特的设计感培养了一些非常忠实的买家，这也是国内服装品牌中精心经营的结果。

话说回来，素描师的产品做的怎么样？

▼

如果不考虑设计的话，那么作为国产品牌，在素描产品的选材和做工上，确实是贵的离谱；但如果考虑到设计和品牌定位，sketch其实是一个比较亲民的设计师品牌。

前几天在微博里举栗子，像保罗·哈恩登，前卫老牌子。可以查一下价格是多少▼

再比如国际知名的中国设计师品牌Ziggy Chen，也是前卫的匠人风格。也可以看看是什么价位▼

这些品牌只是在用料和做工上比速写略胜一筹。

虽然是真正的前卫品牌，但是对于普通大众来说，素描其实是民用产品中的第一选择▼

对于一个在设计上做广告的品牌来说，你不可能让所有人都喜欢你的衣服。喜欢你的人永远是极少数在某种意义上爱“特别的东西”的人，让你的产品贵一点有时候可以满足你买的时候的稀缺感。

不是每个人都能买东西的。

会让你感觉不一样。

所以Sketch这样的品牌是绝对不可能把自己的价格定在很便宜的水平的。不然你会跟对方说，人靠什么活？

当然，我自己对速写产品的不满主要是因为它的版本不一致。比如前两年，它的外套又窄又紧；这两年有些衣服突然变大了，不知道怎么买才合适。这对于一个商业品牌来说，似乎是一件坏事。

如果你想穿素描服，那么我觉得至少在外貌和性格上，你应该符合以下条件:

身材不能太壮实，人要显得瘦一些；

性格不要太外向，平时man秀一点；

不管是不是同性恋，保持中立。

如果满足了这些条件，你掌握素描的风格就不会太难了。

另外，近几年在X宝和天猫上，模仿素描风格的国产品牌也逐渐多了起来。例如，杭州的ZUEE和广州的山农就是两个著名的。

ZUEE的定价很便宜，号称和日本设计师一起开发设计。但是产品的设计档次和sketch相比还是有很大差距的▼

山农是一个非常接近素描定位和档次的品牌。主要运营线上线下渠道，其实比速写早几年成立。在衣服的设计感上，比素描更精致；但是在实际的产品做工上，也就是素描的水平。加上价格比较贵，所以一直做得不冷不淡，只在更小的圈子里传播▼

有一段时间，我非常看好天津一个叫“无限循环”的品牌。前两年产品的设计和做工给我眼前一亮的感觉。价格也比素描便宜很多。但是这两年产品没有太多特色，偶尔做出一些奇怪的东西让人有些不解▼

所以你看，

相比更高层次的设计师品牌，素描至少是一个你花得起力气的产品；相比国内模仿它的人，速写的产品和设计更稳定，名气也更大。

另外素描的设计真的是每年都在与时俱进，比很多国产品牌都好。

你可以不喜欢我。

但是如果你想尝试这种风格，

我是第一选择。

这也可以看做是素描能卖得比别人贵的原因。

虽然产品的技术和质量都有了很大的提升空，受众也比较少，但至少sketch没有靠所谓的“性价比”和抄袭作为卖点。脚踏实地做品牌，敢于把自己定位更高。这种态度，我觉得才是国产品牌真正的出路。

-作者:王撕洋葱-

我每周都会更新很多期，所以请注意！

微信id: diaosixingge

————————————