— 特步儿童品牌介绍 —

对于“大国少年”精神的解读，

特步孩子从不止步。

从《唐宫夜宴》到《洛水赋女神》，再到《龙门金刚》，河南卫视通过打造多样化的文化IP，成功地给自己贴上了独特的“新国风”文化标签，成为观众心中文化创新的代表。

近日，河南卫视携手特步儿童，推出致敬中国的航天大片《大国少年，我在未来》，全方位、多维度地将中国传统文化与航天科技进行了深度融合，通过大国少年的对话，讲述了古往今来中国人对飞天梦的坚持与探索。

随着消费升级，童装市场的时尚潮流也发生了巨大的变化。越来越多的童装风格趋向于过度成人化，同样的潮流元素、设计造型、面料运用到童装上。盲目追逐潮流，却忽略了童装在孩子成长过程中的潜在影响因素。

特步儿童，特步集团旗下的童装品牌，根据国内童装品类行业现状，寻找品牌差异化发展策略。特步儿童倡导释放儿童天性，致力于为儿童提供专业运动和运动生活场景中的穿着产品，帮助儿童健康快乐成长。

2021年，特步儿童提出了全新的理念“大国少年”，希望通过品牌影响力感染更多少年，鼓励他们在自己热爱的领域展现自我价值，持之以恒，不断输出。

特步孩子从未停止过对“大国少年”精神的诠释。5月15日，韶山少林上演了一场“功夫秀”。5月28日，特步儿博会时装秀在魔都绽放。六一儿童节，我们和新华网一起献上了《少年的梦》的视频…从物质端到内容端，特步儿童持续将“大国少年”的品牌理念植入消费者脑海。

数据显示，特步2022年中期营收较去年同期增长37.5%至56.84亿元，营业利润9.22亿元，同比增长34.8%。净利润5.9亿元，同比增长38.4%。至于收入增长的原因，特步表示，收入贡献主要来自大众运动代表品牌的经销商订单、电商业务和儿童业务的持续增长，以及索康尼在专业运动事业部，尤其是其电商领域强劲的零售带来的收入贡献。特步品牌收入大幅增长36.2%至48.98亿元，其中特步儿童收入猛增83.7%，对特步品牌收入的贡献约为15%，成为品牌发展的新优势。

可见，除了产品，特步儿童也越来越强化其“国潮”文化属性的沉淀。在特步儿童与时代潮流的沟通中，提供的不仅仅是潮流产品，更是根植于中国传统文化的价值认同，通过“产品+内容+场景”的表达，进一步在年轻人心中建立品牌认同。

可以预见，国内消费者对本土品牌的认可度将进一步提升，中国的体育用品市场将持续增长，因此特步儿童仍有大幅的市场升值空。

(综合自网络)