— 全球排名第一的服装品牌 —

2023年2月消息:品牌咨询公司Interbrand Japan发布了2023年日本企业品牌价值排名(2023年最佳日本品牌)。100个品牌总价值为2733亿美元(约合人民币1.9万亿元)，同比增长7.7%，实现持续增长。

八成品牌价值上升，其中排名第36位的养乐多(广东和香港称养乐多)同比增长28%，达到12.95亿美元。公开资料显示，这是日本知名的活性乳酸菌饮料品牌，诞生于20世纪30年代中期。80多年来，以其大单品“小红瓶”畅销全球40多个国家和地区，占海外销售额的45%。

2002年，养乐多(中国)集团开始进入中国大陆市场。经过20年的发展，养乐多(Yakult)集团在内地拥有50家子公司和6个生产基地。日均销量一度达到760.9万瓶，成功拿下60%以上的益生菌饮料市场份额。但随着蒙牛、伊利加入竞争，其销量开始下滑。今年2月，500亿活菌型乳酸菌乳饮料推出低糖金包装“小金瓶”，时隔20多年再次推出新品，结束了两种产品一统天下的局面。它是否会起作用还有待观察。

三得利、朝日、麒麟、卡乐比等食品饮料品牌，资生堂、花王、狮子王等个人护理品牌，斯巴鲁、铃木、马自达、五十铃等汽车品牌，欧姆龙、基恩斯、卡西欧等电子品牌，7-Eleven、无印良品、罗森、全家等零售品牌均榜上有名。

榜单上排名6-10位的是优衣库、NTT DOCOMO、松下、佳能和三菱日联。优衣库是迅销集团的核心服装品牌，也是全球最大的快时尚服装品牌之一，在超过27个国家和地区拥有超过2300家门店。

优衣库进入中国30年，在中国开设了约900家门店，比日本大陆还多，但其创始人刘在接受采访时表示，3000家门店“是我们的最低目标”。显然，中国作为仅次于日本大陆的第二大市场和最重要的海外市场，将成为优衣库最关键的增量市场。

任天堂排名第五，品牌价值106.76亿美元。2023财年(截至2023年3月31日)，公司预计实现营收4800亿日元，比此前预计的5000亿日元下降4%；软件销售额从2.1亿减少到2.05亿，Switch游戏机的年销售目标从1900万减少到1800万。即将上映的《塞尔达传说2:王国之泪》能否提振主机销量，还有待观察。

排名第四的日产品牌价值为122.12亿美元，同比增长10%。这家汽车巨头成立于1933年，总部位于神奈川县横滨市，旗下拥有日产、英国菲尼迪、启辰等品牌。20世纪70年代，它开始向中国出口塞德里克汽车。到现在已经半个世纪了，目前在售的车型有轩逸零排放和轩逸电驱e-POWER。

索尼位列榜单第三，品牌价值同比增长18%，至169.89亿美元。这是世界上最大的电子产品制造商之一，也是世界电子游戏行业的三大巨头之一。旗下拥有Xperia、Walkman、索尼音乐、PlayStation等品牌。

本田以228.37亿美元的品牌价值位居第二。这家公司除了是世界十大汽车集团和最大的摩托车制造商之外，还制造机器人(ASIMO人形机器人)、发动机和游艇。HondaJet已经连续五年在小型公务机领域排名世界第一。2015年12月起，首次交付客人。目前机队数量已超过220架，飞行小时达到12万小时。

丰田连续第15年排名第一，品牌价值597.57亿美元，折合人民币约4110亿元。去年共销售956.7万辆，仍领先于奥迪公司(audi ag)，连续三年全球汽车销量第一。但在日本国内市场，其销量同比下降12.66%，至128.91万辆，在美国市场，被通用汽车夺回销量冠军。在中国市场，10年来首次出现同比下降。