— 有创意的大码女装店名 —

记者|维安

编辑|娄勤俭

在已经拥堵的女装市场，新品牌正在通过挖掘细分品类来分一块蛋糕。大码女装作为近年来女装领域的蓝海品类，正迎来越来越多的新玩家。

2021年天猫618期间，仅女装品牌就成为大码女装品类的销售冠军。

独树成立于2018年，是一个诞生于电商的女装品牌。目前，天猫店铺粉丝超过52.4万人，JD.COM店铺超过12.9万人。

独特的服装风格以法式复古风为主，在售服装尺码范围从m到4XL。在都群卖的衣服中，最受欢迎的是一种宽松的可以藏肉的衣服。单束服装几乎有明显的腰线，但不会太贴合身体，能达到显瘦的视觉效果，而且在剪裁上突出了全身的比例。

单束店的新品频率高，每周3-5次。春夏服装价格在100-300元之间。最畅销单品月销量超过1万，其他8款单品月销量超过2000。

虽然单束卖的是大码女装，但是在拍摄产品图纸的时候，单束选择的是修身款，而店里直播的主播都是大码主播。界面时尚此前曾分析过，这样的“胖瘦搭配”一方面可以让消费者被漂亮的图片和穿着效果所吸引，另一方面也可以了解衣服的试穿程度。

此外，几个不同体型的主播会在单梁直播间一起试衣讲解，梨形、苹果形、沙漏形、H形身材的主播分别试衣讲解，展现衣服真实的上身效果。

在全球范围内，大码女装市场潜力巨大。根据数据分析公司Statista的数据，2019年全球大码女装市值约为1785.6亿美元，预计2028年将达到2608.2亿美元，2020年至2028年复合年增长率约为4.3%。

美国的大码女装市场崛起的更早。自2017年以来，除了Nordstorm、亚马逊和沃尔玛等零售商，J.Crew、Forever 21和耐克等时尚和运动品牌也扩大了大码服装系列，以吸引更多消费者。

中国的大码女装市场近年来也发展迅速。据央视财经2019年报道，一位相关工作人员表示，2018年杭州大码女装淘宝店铺超过1万家，其中年销售额过亿的有10家。

这次618单束之所以能在大码女装上有所突破，可能是因为其设计制作团队更有经验，有相对成熟的供应链做支撑。

根据界面时尚查询，独树品牌隶属于杭州凡丝服饰有限公司，创始人曹凯还创办了凡丝兰恩、子乔等女装品牌，其中凡丝兰恩成立于2009年，在杭州四季青服装城经营多年。

除了solo，最近另一个将大码女装置于聚光灯下的品牌是Plusmall，这是一个由明星经纪人杨天振推出的大码女装品牌。

2020年6月，以明星经纪人身份走红的杨天振宣布从所有经纪业务卸任，转向直播行业，推出Plusmall，主打120-220斤的女装大码女装。2020年7月25日，杨天振在小红书做了第一场直播，直播最终实现了730万的销量。目前Plusmall淘宝店粉丝数超过43.3万。

与单束相比，Plusmall的价格更高，价格在200-900元之间。而Plusmall中销量最高的产品定价在200-300元之间。

目前大码女装市场仍然缺乏头部品牌。

根据魔镜市场情报数据分析，头部品牌在大码女装线上市场的优势并不明显，未来市场格局仍存变数。据界面时尚观察，淘宝平台上畅销的大码女装价格在100-300元之间，高端优质的大码女装是接下来的发展趋势。