— 新百伦领跑是正品吗 —

As & # 34N & # 34新百伦，汉字鞋的开创者，一直在中国的商标维权中苦苦挣扎。然而最近，以新百伦为原告的四起案件的胜诉，似乎凸显了新百伦在中国维权的决心。

一、严打，新百伦维权之路再添胜利。

据悉，新百伦的中国总代理新百伦贸易(中国)有限公司(以下简称& # 34；新百伦公司& # 34；)在国内多个地方法院发起诉讼，近日收到北京、深圳、南京、苏州地方法院的四份胜诉判决书。

其中，新百伦公司起诉福建晋江新百伦有限公司(以下简称& # 34；福建新百伦公司& # 34；在商标侵权和不正当竞争一案中，一审法院全力支持新百伦公司的诉讼请求，同时判令被告福建新百伦公司变更其& # 34；新百伦& # 34；字号的企业名称。

公开资料显示，成立于2015年的福建新百伦公司也是一家运动鞋生产销售公司，品牌为& # 34；纽班伦斯/纽班伦斯& # 34；，球鞋两边也大写，加粗，斜& # 34；N & # 34字母标识。而且，新百伦还发现，福建新百伦公司的大股东香港新伟世通国际控股有限公司在第25类& # 34；鞋子& # 34；等商品申请注册了大量新百伦旗下的产品& # 34；

"识别各种极其相似的& # 34；N & # 34商标，再由福建新百伦公司通过转让和授权使用。

因此，南京中院在接到新百伦公司的起诉后，认定福建新百伦公司的这些行为已构成商标侵权和不正当竞争。故一审法院要求其赔偿新百伦公司侵权费共计355万元，并变更其内容& # 34；新百伦& # 34；字号的企业名称。

事实上，在新百伦& # 34；N & # 34Word商标系列《反击战》，一个名字是& # 34；新百伦引领潮流& # 34；我们品牌的力量不应该被低估。

据了解，2008年，广东自然人周乐伦注册了第4100879 & # 34；新百伦& # 34；商标和第4100880 & # 34；纽博伦& # 34；商标，然后周乐伦将之前的商标许可给广州新百伦企业管理有限公司(以下简称& # 34；广州新百伦公司& # 34；)、江西新百伦领先体育用品有限公司(以下简称& # 34；江西新百伦领跑公司& # 34；)和广州新百伦领先鞋业有限公司(以下简称& # 34；广州新百伦引领公司& # 34；)使用。

新百伦公司发现这三家企业都用& # 34；在他们共同生产和销售的运动鞋中。新百伦& # 34；"新百伦引领潮流& # 34；还有& # 34；NEWBAILUNLP & # 34同时，这些鞋类产品两侧的鞋等字样也使用了大写加粗& # 34；N & # 34信件。目前这三家公司在全国开店8000多家，利润不少于10.4亿元。因此，2017年，新百伦公司向北京市东城区人民法院起诉了这三家公司。

新百伦公司认为，上述三家企业生产和销售产品用& # 34；N & # 34带有字母的鞋子上特别装饰了新百伦的知名产品& # 34；N & # 34字母相似，三家公司的行为已构成不正当竞争。

北京市东城区人民法院一审认为& # 34；N & # 34在该标识已被认定为知名且有影响力的商品装潢的前提下，江西新百伦领先公司和广州新百伦领先公司的行为会造成相关公众对商品来源的混淆和误认，对原告的市场声誉造成影响，从而构成不正当竞争。故法院判令江西新百伦领先公司、广州新百伦领先公司立即停止侵权，并赔偿新百伦公司经济损失共计110万元。

此外，新百伦公司还分别向深圳和苏州的两家公司销售& # 34；新百伦引领潮流& # 34；运动鞋的商店提起诉讼。

在广州市深圳市宝安区人民法院，新百伦公司提出，被告深圳市宝安区石岩蓝雨领鞋店(以下简称& # 34；蓝雨领导鞋店& # 34；)的销售额& # 34；新百伦引领NEWBAILUNLP & # 34运动鞋上& # 34；

"识别& # 34；

"商标高度相似(侵权运动鞋为江西新百伦领先公司生产)。作为鞋类产品的经营者，蓝雨领跑鞋店不可能不知道& # 34；新百伦& # 34；运动鞋及其著名的& # 34；

"标识在此前提下，其仍开店销售被控侵权的商标，应承担侵权责任。

在审理过程中，法院同意新百伦公司& # 34；新百伦引领NEWBAILUNLP & # 34运动鞋侵犯了新百伦的商标专用权，但被告& # 34；作为没有专业法律知识的个体户，很难判断被控侵权的商品是否属于侵犯他人商标专用权的商品& # 34；理由是，他没有被判承担赔偿责任。

但另一被告苏州工业园区娄葑镇斜塘一元百货商店(简称& # 34；斜塘怡园百货& # 34；)没有& # 34；幸运& # 34；是的。

据报道，斜塘一元百货商店也出售带有& # 34；

"单词识别& # 34；新百伦引领NEWBAILUNLP & # 34运动鞋和日用品的生产商分别是江西新百伦领先公司和广州新百伦领先公司。

苏州工业园区人民法院一审认定& # 34；

"单词识别和新百伦拥有& # 34；

"商标是近似商标，斜塘一元百货作为鞋类产品的专业经营者，应当知道其销售的侵犯注册商标专用权的商标。最终，法院综合考虑经营规模、侵权持续时间、被告主观侵权程度等因素，决定赔偿被告停止侵权行为，并赔偿新百伦公司合理损失5万元。

二是山寨越来越厉害，品牌无可奈何。

连续四次胜诉，无疑是新百伦在中国打假维权的里程碑。但胜利的背后，其实透露着品牌的无奈。

在百度贴吧& # 34；新百伦& # 34；我们可以看到近2000万的帖子中有相当一部分是鞋子鉴定贴。不难发现，由于市场与& # 34；N & # 34有汉字的运动鞋太多了，有些消费者分不清哪个是正品。直到体验过后，他们才发现自己的品质很难和正品相比。这时候他们就会陷入投诉无门，维权难的窘境。

新百伦公司的高级经理石清说，运动鞋侧面的中间位置应该用粗体& # 34；N & # 34英文字母logo是新百伦运动鞋的标志性设计，自20世纪70年代以来一直持续使用了很长时间。一些假冒新百伦品牌的商家也使用与新百伦运动鞋非常相似的运动鞋& # 34；N & # 34装修很容易迷惑消费者。占据新百伦的市场份额是其次。由于这些假冒产品质量低劣，对新百伦公司通过长期苦心经营建立起来的市场荣誉和声誉的损害是不可估量的。

对此，新百伦在中国坚决采取了知识产权保护策略，将加强商标获取和确认与全面打击山寨品牌相结合。在中国商标网上，用& # 34；新百伦体育公司& # 34；总共为申请人检索了215条数据，它们的商标矩阵都基于& # 34；N & # 34"NB & # 34"新百伦& # 34；"新百伦& # 34；和其他关键商标。

知识产权宝数据库数据显示，约& # 34；新百伦& # 34；裁判文书135份，大部分是新百伦体育公司、新百伦运动鞋公司、新百伦公司等新百伦官方企业发起的维权诉讼。

值得注意的是，在这135份裁判文书中，有86件是刑事案件，都是销售假冒注册商标商品罪。其中，广东、福建、江苏等地成为查处新百伦品牌假货的多发地。

由此可见，新百伦在中国的知识产权保护之路依然任重道远，连续四个成功案例对新百伦的品牌重构意义重大。

石清提到:& # 34；新百伦公司在中国的注册资本是大胆& # 39；N & # 39英文字母的商标权和知名商品的装潢权得到了全国多个法院的保护，这让公司对中国的司法环境充满了信心，也坚定了继续在中国投资的决心。新百伦公司将继续积极向业界释放中国知识产权保护的声音，积极维护诚信公平竞争的市场秩序，坚持不懈地打击& # 39；在名牌旁边搭便车& # 39；和其他侵权行为。"

三、如何对侵权说不？

事实上，运动品牌已经& # 34；山寨& # 34；"商标注册& # 34；现象一直存在。

从整天忙忙碌碌到& # 34；阿达迪纳& # 34；"阿迪利奥阿迪廖& # 34；"阿达迪拉& # 34；"adisco & # 34被宣布无效的阿迪达斯由彪马公司在全国推出& # 34；扫式& # 34；权利诉讼，现在新百伦面临着越来越拥挤的& # 34；N & # 34track这个词怎么样& # 34；清理场地& # 34；一些知名体育品牌在国内陷入困境，商标注册和冒用现象越来越多。

据万汇达知识产权合伙人洪俊耀律师介绍，原因如下。

首先，由于国家知识产权保护力度加大，对假货的打击力度，尤其是刑事打击力度越来越大，很多制假售假者被追究刑事责任，极大地震慑了制假售假行业的不法分子。因此，他们放弃了纯粹的假冒注册商标而去申请一些与驰名商标近似的商标，或者抢注在海外市场有一定知名度但尚未进入中国市场的品牌，以降低法律风险。

另一方面，消费者的品牌意识有了一定程度的增强，但对品牌的认知还不够深入，导致这些消费者在购买商品时看到一些相似的特征，就以为是品牌。正是利用了部分消费者的特点，山寨厂商争相注册与知名品牌近似的商标，或者在申请注册时与知名品牌不同，但在实际使用中又刻意淡化这些差异，使其标识更接近知名品牌，从而导致消费者的混淆和误解。

此外，由于我国商标注册审查制度和相关执法机制尚不完善，这些傍名牌现象长期以来没有得到有效遏制。

体育产业中的商标侵权不仅给企业造成了巨大的经济损失，也挫伤了整个体育产业设计创新的积极性。然而，那些常年偷着抄名牌的企业搭上了国家消费升级的顺风车& # 34；名利& # 34；。在这种背景下，服装品牌迫切需要更好地保护知识产权。

洪俊耀律师因此建议，品牌要加强对商标注册的监控，防止一些假品牌玩& # 34；擦边球& # 34；获得注册；同时要做好品牌本身的防御性布局，尽量不给山寨品牌漏洞可钻。还需要加强市场监测。一旦发现山寨品牌，应尽快采取法律行动，争取山寨品牌& # 34；做大做强& # 34；在获得有效判决之前，山寨品牌被遏制在萌芽状态。

此外，争取驰名商标的认定对获得跨类保护和扩大保护具有非常积极的作用。山寨品牌经常玩& # 34；擦边球& # 34；，先申请注册近似商标，或者跨类注册，然后畸形使用；或者将知名品牌名称注册为域名或者企业名称，然后在商品包装或者广告中显著使用这些域名或者企业名称，误导消费者。驰名商标被认定为驰名商标后，可以跨类别、跨领域进行法律保护，从而防止不法分子在类似类别或域名、企业名称中注册使用与驰名商标相同或近似的标识。

针对此类行业普遍存在的问题，洪俊耀律师建议权利人联合相关立法机关和执法部门，争取相关法律法规的根本落实，加大司法和执法力度，真正遏制& # 34；山寨品牌& # 34；蔓延的趋势。

知名运动品牌在商标权保护方面任重道远，与盗版的恩怨也可能是品牌成长的必经之路。幸运的是，我们看到越来越多的知名品牌不遗余力地与盗版竞争。就像这次新百伦的四个成功案例，不仅增强了公司在中国发展的信心，也给了同行业从业者继续走创新发展之路的希望。