— AirPods产品系列是如何在千亿市场中取得成功的？ —

在2021年，全球True Wireless Stereo (TWS) 耳机行业的市场规模达到了465亿元人民币，全年出货量超过3.1亿台。在这个竞争激烈的领域里，全球范围内有数百个耳机品牌争夺市场份额。TWS耳机已经从一个简单的配件，逐渐转变为人们出行的必备之物，成为手机使用的重要伙伴。一份来自某TWS品牌的招股书预测，到2023年，全球TWS耳机市场规模将可能接近700亿元人民币，这将使其成为真正意义上的大型数码产品市场。

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回头看这个市场的发展历程，2017年的全球销售额仅为300亿元人民币。然而，在短短的六年里，市场规模激增了近20倍。这究竟是如何实现的呢？答案离不开一个具有划时代意义的产品，那就是Apple AirPods。

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故事要从2016年说起，当年9月，苹果公司在其产品发布会上推出了iPhone 7系列。除了装备了强大的A10芯片和引人注目的全新亮黑色配色外，苹果还对手机进行了一次创新的设计改革。他们取消了传统的按键式Home键，转而使用了固定式的设计，并配备了振动马达来实现触感反馈。然而，最为重要的一项改变，也是对全球TWS市场产生深远影响的一项决策，就是苹果决定取消3.5mm的耳机接口。

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苹果公司为了应对这一变化，提供了一些创新的解决方案。每台iPhone 7都会配备一对使用Lightning连接器的有线EarPods，以适应新款iPhone的接口。此外，为了照顾到那些习惯使用标准3.5mm耳机的用户，苹果在包装盒中还额外提供了一个3.5mm耳机插孔的适配器。

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然而，这些解决方案仍然无法完全满足一些用户的需求，他们对于失去熟悉的3.5mm耳机接口感到不适。正是在这个背景下，苹果提出了一个超越有线耳机的未来设想：AirPods。

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如今看来，取消3.5mm接口与附赠Lightning EarPods和发布AirPods之间一定有着深度的联系，是苹果下的一局大棋。

Airpods（第一代）--2016.9 999元

在2016年9月的iPhone 7发布会上，苹果引入了AirPods第一代——这款白色小巧的设备与其有线EarPods外形相似，但没有了连线。这款耳机采用蓝牙技术连接，并配有一个充电盒，可以为AirPods提供额外的电量，使其总共可以播放音乐超过24小时。此外，它还使用了AAC音频编码，以确保音频质量。每个AirPod都带有W1芯片以及双光学传感器，运动加速计，麦克风，以及一个检测耳朵放入状态的感应器。重量方面，每个AirPod的重量为4克，充电盒的重量为38克。

Airpods 1st与iPhone X丨图片源自于网络

关于AirPods第一代的评价，是两极分化的，其中一部分用户对其独特的设计，高质量的音频输出，以及无缝的iOS集成表示赞赏。特别是与iPhone、iPad或Mac的无缝配对，以及一旦从耳朵中取出就能自动暂停播放的功能，都得到了用户的好评。然而，也有部分批评者认为AirPods的价格相比其他蓝牙无线耳机较高（159美元），而且其仅单一尺寸适合所有人的设计可能并不适合每个人的耳朵。此外，还有消费者担心在户外使用时可能会轻易丢失。

就算来到2023年，AirPods容易丢失的问题依然存在丨图片源自于网络

然而，这些质疑和批评并没有阻挡AirPods的成功。凭借出色的便利性、无线束缚的新鲜感，以及它所代表的时尚和消费能力象征，AirPods在推出后的短时间内便取得了巨大的成功，几乎可以说是在一夜之间就卖爆了。通过这一行动，苹果不仅证明了他们的前瞻性和创新精神，也为其他科技企业展示了无线音频设备的巨大潜力，开启了TWS耳机这个新兴的“千亿潜力市场”。

Airpods 1st丨图片源自于网络

AirPods（第二代）--2019.3 999元

苹果公司的第二代AirPods在2019年3月发布。与第一代AirPods相比，第二代在技术参数和功能上有一些改进和增强。第二代AirPods采用新的H1芯片，取代了第一代的W1芯片，使得切换源设备的速度更快，音频连接时延更低，而且还增加了“Hey Siri”声控功能。

Airpods 2gen丨图片源自于网络

在电池性能方面，第二代AirPods也有所提升，单次充电可提供最长5小时的听音乐时间，加上充电盒的电量，总共可以提供超过24小时的播放时间。第二代AirPods还推出了一个新的无线充电盒，可以使用Qi兼容的无线充电器进行充电。

Airpods 2gen With Qi Charger丨图片源自于网络

AirPods Pro（第一代）--2019.10 1799元

在第二代AirPods发布的7个月以后，代表着降噪TWS耳机时代降临的AirPods Pro也闪亮登场，相比于第二代AirPods，AirPods Pro引入了一些新的重要特性和技术。其中最引人注目的是主动噪声消除功能，这使得用户可以更好地沉浸在音乐或者通话中，无视外界的噪声。AirPods Pro还有一个透明模式，用户可以选择开启，以便在需要注意周围环境声音时使用。

AirPods Pro 1st丨图片源自于网络

此外，AirPods Pro还首次引入了可换式耳塞，提供了三种大小的硅胶耳塞，以适应不同用户的耳朵尺寸。在电池性能方面，AirPods Pro的表现与第二代AirPods相似，单次充电可以提供最长4.5小时的播放时间（开启主动降噪的情况下），加上充电盒，总共可以提供超过24小时的播放时间。

AirPods Pro 1st可更换耳塞丨图片源自于网络

在当时，主动降噪技术（ANC）主要还是应用在高端汽车以及部分头戴式耳机中，主动降噪技术是一种声音处理技术，其基本原理是使用反相声波来消除噪声。在AirPods Pro中，这种技术的实现依赖于内外两个麦克风以及先进的软件算法。

AirPods Pro 1st丨图片源自于网络

外部麦克风检测外部环境的声音，然后耳机产生一个相反的声波，以抵消这些噪声。内部麦克风则检测耳朵内部的声音，耳机再次产生相反的声波以进一步降低噪声。这个过程在一秒钟内进行多次，以实现实时的噪声消除。

ANC主动降噪原理示意图丨图片源自于网络

AirPods Max--2020.12 4399元

苹果公司的AirPods Max，于2020年12月发布，是苹果首款高端头戴式无线降噪耳机。AirPods Max在设计和功能上有很多独特之处。首先，耳机采用了一个包覆式设计，配有可调节的网状头带以及由不锈钢和铝制成的耳罩，旨在提供最佳的舒适度和耐用性。

AirPods Max丨图片源自于网络

其次，AirPods Max引入了主动降噪技术，透明模式，空间音频，以及使用苹果自家H1芯片实现的高质量音频输出。此外，AirPods Max配备了一款智能充电盒，可以将耳机置于超低功耗状态以保持电池寿命。在电池方面，AirPods Max可以提供最长20小时的听音乐、通话或者看电影的时间。

AirPods Max丨图片源自于网络

虽然售价高昂，但并不影响用户对其专业用途的高度好评，其在音质和舒适度得到了广泛的褒奖，尤其是在长时间佩戴的舒适性上，超过了绝大多数的竞品，其降噪能力也要远超于传统的入耳式降噪耳机，使其在高端头戴式无线降噪耳机市场中独树一帜。

AirPods Max国行售价丨图片源自于网络

AirPods（第三代）--2021.10 1299元

苹果第三代AirPods在多个方面进行了重大改进，使其在设计、音质和功能上都得到了提升。在设计上，新款AirPods的外观更接近无耳塞结构的AirPods Pro，而耳机外壳的材质也更为柔软，这为用户提供了更高的舒适度。此外，新款AirPods还具有抗汗抗水的特性，增强了耐用性。

AirPods 3rd丨图片源自于网络

在音质和功能上，第三代AirPods有了显著的提升。它支持空间音频和动态头部追踪，结合Apple定制声学系统和H1芯片的强大性能，运用计算音频技术，实现了自适应均衡功能。这意味着用户可以在听取支持杜比全景声的Apple Music音乐以及其他电影和电视节目时，享受到空间音频的体验。苹果第三代AirPods还拥有定制的驱动单元和高动态范围放大器确保了低音醇厚，同时提供纯净清澈的高音。麦克风上的声学织网能够降低风噪，使得通话更清晰。

AirPods / AirPods Pro / AirPods 3rd丨图片源自于网络

此外，第三代AirPods在电池续航上也有所改进，提供了最长6小时的使用时间，并且配合充电盒，总使用时间可达30小时。

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AirPods Pro（第二代）--2022.9 1899元

苹果AirPods Pro（第二代）在设计、功能和音质上都相较前代有所改进，同时在尺寸和造型方面保持了一致性。

AirPods Pro / AirPods Pro 2gen丨图片源自于网络

设计上，AirPods Pro 2的侧面增添了挂绳孔，这使得用户可以将充电盒方便地系在背包上。此外，它增加了四颗出音孔，这是内置扬声器，可以播放声音以帮助用户轻松定位充电盒。尽管AirPods Pro 2在尺寸和经典的“豌豆射手”造型上与第一代保持了一致，但在前馈降噪麦克风的位置方面有所调整，从耳机腔体靠近人耳的位置改到了腔体顶部。

AirPods Pro 2gen丨图片源自于网络

在功能上，AirPods Pro 2的操控方式仍然是按压，位置位于手柄端的侧壁。然而，与第一代不同，第二代新增了音量调节功能，用户只需向下推即可减小音量，向上推则可以增大音量。至于音质，苹果官方表示，AirPods Pro 2的主动降噪效果提升了两倍。这种提升主要体现在降噪深度的增强，但对于高频噪音的抑制仍有一定难度，这也是近年来整个行业面临的瓶颈。总的来说，AirPods Pro 2在维持经典设计的同时，通过增强功能和改进音质，提供了更好的用户体验。

AirPods Pro 2gen丨图片源自于网络

2023年9月13日，苹果2023秋季发布会上发布了新款USB-C接口的iPhone 15和全新的USB-C接口AirPods Pro（第二代）。新款AirPods Pro支持通过USB-C接口充电，内置U1芯片，拥有防尘、抗汗、抗水的功能。尽管续航时间与充电速度与lighthing充电形态的产品相同，但新的USB-C接口无疑为用户带来了更高的便利性。目前，Apple的其他耳机产品尚未更新为USB-C接口，但我们期待未来会有更多的产品迎来更新。——《苹果全新USB-C耳机悄悄上架！但只有Pro才配C口？》

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而就在明年，伴随着Apple Vision Pro的发布，VR时代可能真的会迎来曙光，该类型产品的普及将为无线TWS耳机带来前所未有的机遇。展望未来，我们可以看到TWS耳机将在音质纵深和功能性上跨越前行。其将采用更为先进的立体声技术，通过模拟人耳的精细结构，提高声音的空间定位感，让用户能够准确地感知声音的方向和距离。这种技术的进步，无疑将使VR体验更加栩栩如生，仿佛身临其境。

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此外，TWS耳机也将深耕在生物识别技术的领域。它可能会与心率监测、血压测量等健康监测功能紧密结合，借助VR设备的沉浸式体验，为用户提供全方位的健康保障和运动训练辅助。不仅如此，TWS耳机的噪音控制技术也将迎来一次大的革新，智能的主动降噪功能和自适应环境的声音效果调整技术将为用户在各种环境中提供更好的听觉体验。在这个充满无尽可能的数字显示未来，TWS耳机将变得更加强大，更加智能，我们也期待着下一代的Apple AirPods会带给我们什么样的惊喜。