— 苹果iPhone 15 Pro上万了，国产折叠旗舰迎来新拐点？ —

北京时间9月13日凌晨，太平洋对岸的加利福尼亚州，苹果在库比蒂诺Apple Park园区的史蒂夫・乔布斯剧院举行了一场盛大的秋季发布会，智能手机、穿戴设备等一系列新品亮相台前。

（苹果 iPhone 15 Pro国行售价）

毫无疑问，秋季发布会一众产品中最受关注的仍旧是苹果iPhone 15系列。查询苹果官网，目前国行iPhone 15 Pro 128GB基础版本起售价为7999元人民币，iPhone 15 Pro Max 256GB基础版本起售价为9999元。对iPhone 15系列的好奇心虽不上头，但近万元的售价却着实给观望者上了压力。

（苹果 iPhone 15 Pro Max国行售价）

过去800美元（约5873元人民币）以上的国内高端手机市场，苹果几乎以压倒性的优势收割市场份额，成为无出其右的高端玩家。然而随着近年来国产手机在折叠屏赛道另起炉灶，高端折叠产品的起售价格上探到6000元以上，与iPhone的价位区间重叠。国内市场大盘的争夺中，折叠屏产品在今年上半年不乏亮眼表现，“独孤求败”的苹果也有了新的挑战者。

本就昂贵的苹果再度提高售价，而渐趋成熟的折叠屏产品已经下探接近至甜点价位，看起来，国产折叠旗舰要迎来“新拐点”了？

四年以来的最大变化

史上最贵的iPhone贵在哪？

不妨先把目光聚焦到苹果，iPhone产品线一直维持年更的频率，一代机型要起码维持一整年的销售周期热度，这意味着iPhone新品迭代过程中要有抓眼的亮点，并且产品不能出现致命缺陷。当苹果在寻觅这一个最大公约数时，产品更新的态度就变得保守且谨慎，这也是每一代iPhone新品被戏称为“挤牙膏”的原因。

详细看完iPhone 15发布会，可以发现苹果几乎在外观、性能、影像甚至是保守诟病的充电方面都有所升级。对于前几代产品不痛不痒的升级，iPhone 15系列起码挤出了半管牙膏。

去年iPhone外观最大的亮点在于全新的“灵动岛”设计，但对iPhone 14标准版来说这却是另外的价钱。这次iPhone 15系列终于全系登岛成功，两款基础型号也引入了对灵动岛的支持，正代产品正式告别刘海屏时代。

苹果另一项堪称违背了祖宗的决定是全系换用USB-C接口，实现内部多终端产品接口及线材统一。iPhone官网了解到，改用C口的iPhone 15 Pro系列约30分钟即可充至50%电量；并且支持最高10Gbps的数据传输速率。（基于USB 3）

机身材质方面，iPhone 15系列采用了全新的钛合金机身及中框，这使得iPhone 15 Pro的重量从前代的206g降至187g；iPhone 15 Pro Max的重量也从240g跌至221g，可以看到苹果对于Pro系列的重视程度。

比较遗憾的是，iPhone 15系列的背板及镜组deco设计并无明显改动，差异在于镜组稍微向上凸起。好消息则是iPhone 15系列的影像配置实现全系升级，14 Pro/Pro Max的4800万主摄被下放至15/15 Plus，苹果也正式告别1200万像素时代。

iPhone 15 Pro以及Pro MAX的影像升级更加明显，苹果与索尼定制了全新的潜望式长焦镜头，可以实现5倍的光学变焦体验。此外该镜头传感器采用了索尼CIS三层晶体管堆栈式设计，同等传感器尺寸下进光量更大，配合全新的夜景影像算法，iPhone 15 Pro系列的夜景表现会更加惊艳。

当然作为iPhone 15系列升级的重中之重，苹果新的A17 Pro芯片也在秋季发布会上亮相。A17 Pro率先实现台积电3nm制程工艺商用量产，性能是A16芯片的两倍，效率则是A16的四倍。

就目前来看，不同于A14芯片到A16芯片在5nm制程上的常规迭代升级，相比来说3nm制程的A17 Pro算是处理器的大版本迭代，制程和性能都远远领先A16芯片，iPhone 15 Pro系列涨价也可以理解了。

外观设计变化、性能及影像能力的大幅提升，使得iPhone 15 Pro的成本的显著提高，也倒逼iPhone 15 Pro的售价更高，目前128GB版本的iPhone 15 Pro售价提高至7999元，15 Pro Max更是上探到9999元起售。而从过去苹果在全球高端手机市场的销量表现来看，高昂的售价似乎永远不是阻滞iPhone热卖的诱因。

2023上半年（1-6月）全球手机销量TOP10 数据来自Omdia

三星退场 华为缺位 苹果涨价

高端市场靠折叠屏手机吃不下

一边是消费电子市场步入寒冬，全球智能手机销量持续下跌；另一边则是头部手机供应商持续收割高端手机市场，甚至迭代产品仍有条不紊地提升售价。放眼高端手机市场，持币万元，还有其他选择吗？

如果留意今年的手机市场相关报道，国产手机中，折叠屏手机无疑是声势及销量双赢的品类。在智能手机销量接连走低的趋势下，折叠屏手机反倒凭借差异化实现逆跌救市，成为国产手机厂商眼中的香饽饽。

（数据来源CINNO Research）

据CINNO Research的最新数据显示，2023年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%。其中，一季度销量同比增长了51%，二季度销量更是实现了惊人的99%的增长，已实现连续十一个季度的同比正增长。考虑到整体智能手机市场需求持续低迷的情况下，折叠屏手机赛道逆势上涨无疑给消费市场注入了一剂“强心针”。

用户和市场为什么需要折叠屏？

大多数观点认为，折叠屏手机首先凭借特殊形态打破了传统直板手机的设计局限，为手机形态及使用体验提供了另一种可能性；

其次，折叠屏手机集大屏体验与简单便携于一体，在不失便携性的同时，折叠屏能够为用户提供大屏娱乐以及生产力体验；

最后，依托与直板手机的差异化特点，折叠屏手机能够在高端市场直接与苹果分庭抗礼，拥抱自己的“iPhone时刻”。

理想状态下，折叠屏手机的确存在多种足以征服消费者的优势。然而，当前折叠屏手机在耐用程度、体验适配、生产成本等方面仍面临挑战和难题，与直板手机体验仍旧存在落差感。这并非唱衰折叠屏手机，至少在当前阶段，折叠屏手机还尚未具备成为“大众市场”的潜力。

（数据来源Canalys）

捷报频传的背后是不忍卒读的现实，相较直板手机的市场占比，折叠屏手机的市场规模实在太小。今年3月，市场研究机构Canalys发布了2022年全球折叠屏手机市场数据显示，折叠屏手机2022年总出货量为1420万台，在近12亿的智能手机市场上，折叠屏手机的渗透率甚至不足1.2%，折叠屏手机很难撑起销量复苏的重任。

（数据来源Canalys）

更为严峻的现实情况是，2022年出货的1420万折叠屏手机，三星凭借1150万的出货量断档领先，一举拿下全球80.9%的市场份额。而位列第二名的华为全年仅有170万台的出货量，甚至不及iPhone 14 Pro Max单机型一个季度的出货量。依靠折叠屏手机抗衡苹果、甚至超越苹果，在血淋淋的现实面前实在过于讽刺。

全球高端智能手机市场中，三星和苹果稳坐前两把交椅；而在华为缺位、三星绝迹的国内高端智能手机市场，国产品牌也没能成为最终获益者。

（数据来源潮电智库）

据潮电智库数据统计，在2023年Q2中国畅销手机TOP20品牌统计中，苹果凭借998万部手机销量登顶中国市场，其中iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro的单机型销量在800美元以上的高端手机市场更是断档领先，可谓“华为跌倒，苹果吃饱”。

（数据来源潮电智库）

一叶知秋，无论iPhone配置是否又“挤牙膏”，又或者是价格继续“割韭菜”，凭借强大的市场号召力，仅凭一年四台手机的更新频率，苹果仍旧可以轻松问鼎高端智能手机市场。蚕食鲸吞，国产品牌不应坐以待毙。

高端市场正面对垒苹果

我们需要下一个“遥遥领先”

曾几何时，国产手机尚有“领头羊”华为能够杀进海外市场，无论在国内国外高端市场均有一席之地。尽管后来因为制裁断供的原因，华为无奈跌出市场大盘的争夺，但销量不在声量在，每年与苹果隔空对垒的“科技春晚”也颇具看点。

大浪淘沙，从“中华酷联”到如今的“hmov”新格局，二十年风雨历程走来，国产手机厂商也非等闲之辈。OPPO Find系列、vivo X系列、小米数字系列等机型在历年的耕耘中，也在不断强化自身品牌调性，夯实自己在高端市场中的地位。在国内市场站稳脚跟，走得慢但走得稳，聚焦高端由内及外，总有破壳而出的时候。

商战不比军事战，依靠折叠屏手机斡旋游击并不会是常态化抗衡策略，直板手机的正面战场对抗终究是归途。前不久华为直板新机低调上架，舆论层面则是高调登场，轻舟已过万重山，未来值得期待。要知道，国内消费者，此刻比任何时候都渴望“遥遥领先”。