— TCL凭什么把电视领进超大屏时代 40年企业少年心 —

　每年年初的CES，集中发布大量年度级别重量级产品和技术，而IFA明显更具生活气息，处处展示着科技如何让生活更舒适，这种“一切为了生活”的理念，在包括举办地德国之内的欧洲大板块是最主流的思想共识。

　　科技理应前沿与先锋，这才能起到引领理念，让市场与消费者跟随。

　　科技更应该为生活所用，把舒适、健康、方便的产品体验落在生活的每一帧。

　　连续第十三次参加IFA的TCL，这一次在IFA 2023上展出了115英寸全球最大QD Mini LED电视，正式将电视带入超大屏时代。

　　让概念变为现实，使仰望化为平视，曾经高不可及的超大屏电视，为什么是由TCL引领进入全新时代？凭什么？

　　走一看三 骤雨来时验证谁的城墙更牢固

　　近几年因为房地产市场屡经政策刺激但依然难见起色，大家电行业也称为被看衰的对象，时间来到2023年，在开年经济乐观的基础下，社会消费品零售总额保持增长态势，而商品房市场走出了另一条趋势曲线，中国彩电行业也随着人口与房产双向红利的消退背景下，更加深入存量市场。

　　中国彩电行业品牌众多，在内需偏弱的环境中，能在外部寻找机会，走出去，站起来，拉动应收第二曲线的不是太多，而是太少太少。而不论是国内存量市场竞争，还是要在国际市场与全球行业竞争对手用实力说话，都需要深刻洞察消费者观念的实际转变。

　　消费者从购买仅满足低价的低质商品，转为追求高品质商品，从满足基础需求转为满足品质需求。

　　在彩电行业最明显的特征是，国内与全球市场，消费者购买电视的平均尺寸与客单价在快速提升。

　　行业的增长逻辑变了，总量增长已成为过去，但结构增长的转变正在加速。

　　满足用户需求而非促成单一交易的经营理念，成为胜负手。而更需要注意的是，这种经营理念必须具有全球视野，以全球最强的供应链能力、研发能力、服务能力去满足全球消费者，才能在这一局中最终胜出。

　　这是一次大战，同时也是一场乱战，能看清战局已属不易，具备坐上牌桌的能力更是难上加难，但这恰恰是成立近四十年，但依然充满少年感的TCL所擅长的。

　　TCL 电子 CEO 张少勇在与报道IFA 2023的媒体记者沟通时，展现出一个产品人的可贵特质：激情、理性、诚恳、无畏。

　　在采访中他对电视行业今后的变化给出了这样的判断：电视产品大尺寸化的趋势下，QD Mini LED将是最核心的技术，未来五年将取代LCD。史诗级的画质改善会让用户使用体验得到质的飞跃。

　　由此也可以想见，TCL早已从跟随者的角色转变为引领者，同时具备上游优势、理念优势、核心技术优势、全球布局优势，在参与全球竞争中并非是一招一式的过招，而是在洞察先机以行云流水的组合拳不断打下市场份额。

　　TCL已经是电视销量全球前二的品牌，正如前文所言，在总量相对固定的电视市场中，TCL已经打下了一片大大的江山，并且是以平均尺寸不断提升，客单价不断提升为基础的，在IFA又敢为天下先的把电视领进超大屏时代，为下一个发展阶段早早定下竞争方向，牢牢掌握结构增量这场更激烈战局的主动权。

　　如果说对一家企业有理智的信心，就不能从单一市场的表现和消费者认知去判断，很多国内消费者喜爱TCL，首先是产品力，然后是定价策略以及几十年的陪伴。

　　在全球范围内，TCL还能打吗？

　　太能了！

　　作为最早出海的中国电视企业之一，TCL早已在海外构建起了宏伟的商业帝国。

　　张少勇不无自豪地介绍到：TCL在欧洲就已经深耕了20多年，TCL终端产品遍销欧洲，在40多个国家都有业务版图。除了彩电依然是拳头产品，“空冰洗”的发展势头近年来也异常勇猛，包括光伏和储能产品都有新的业务突破。

　　电视的带动作用异常关键，而超大屏电视之所以会由TCL主导，也得益于其在欧洲市场获得的长期成功。欧洲四十多个国家，具有超乎想象的结构性增量空间。大多数家庭居住在庭院式的“House”里面，省去了入户这个对超大屏电视最大的挑战。

　　热衷观看体育赛事、品质剧集、音试听节目是非常明显的用户特征，对超大屏电视的需求极为旺盛。早早布局的TCL专注于提升产品力，最大限度满足消费者需求，在这场竞争中获取最大的机会就成为可以预见的事情。

　　有电视作为提升品牌认知的开山斧，TCL全屋家具产品迅速跟进，包括光伏、储能、热泵，产品阵容的饱和度大幅提升。

　　TCL的Mini LED标签

　　行业和用户对于Mini LED才是“下一个世代的显示技术”的看法越来越确信，而早在2017年就开始布局的TCL经过多年深耕，已经做到了率先实现Mini LED电视量产，丰富的产品线扩充，到如今引领超大屏时代，身上的Mini LED标签越来越明显。

　　定位高端的QD技术+Mini-LED背光满足高品质用户需求

　　QD膜让量子点技术与Mini LED完美融合，有TCL华星做“创新搭子”，TCL牢牢占据高端市场的局面将一直持续，QD Mini LED电视画质显著提升，完全可以与OLED电视正面刚硬刚，消费者在高端电视的选择上多了一个方向。

　　从迎合到引领 TCL力求主导超大尺寸趋势

　　消费者喜欢大电视，从65英寸到70英寸再到98英寸，更大的视野，更专注的沉浸式体验，让消费者绝无可能重返小屏时代。而且在未来，超大尺寸电视也有更受追捧的诸多可能性，电视企业从迎合消费者追逐大屏的需求，到引领这一趋势的发展，TCL让Mini LED电视的突出优势变为大战胜势。

　　Mini LED背光电视最突出的优点是可实现更精细的局部调光，TCL是最早将Mini LED背光技术商用化的电视品牌，在IFA上海外首次亮相的超大屏115英寸产品上，实现了20000+背光分区，但这依然不是TCL的极限，张少勇表示做到30000+甚至50000+背光分区对TCL来说毫无难度，但没必要。

　　更优的技术、更合理的定价、更强的产品力，赢得更多用户的青睐，选择一条合理健康的发展路线，比单纯炫技重要得多。