之前我们就介绍过，上半年各大电视品牌的出货量，除了TCL和海信稳步占据前三的位置之外，真正让人略感意外的是过去高高在上的索尼，上半年的全球市占比已经跌到了2%以下。当然我们也已经分析过为什么索尼电视现在出货量和销量如此萎靡，无外乎是产品路线发生变化，放弃中低端；价格设定相对死板，缺少竞争力；以及今年的产品设计平淡，欠缺新意，再加上各大厂商内卷太厉害，最终造成索尼市占率大幅降低。

但真正有趣的是，在我们认识的很多人里面，尽管大家都知道索尼最近电视领域状况不佳，但是他们似乎都有类似的想法：如果预算足够的话，还是希望买索尼电视！即便今年三星、LG的高端电视相比过去有不少惊喜，但是对于索尼有所期待的用户，依然不在少数。而即使很多人最终没有购买索尼电视（多半还是预算超标），但向我们咨询索尼电视的人的确非常多，即使购买其他品牌之前，也要和索尼对比。

所以从某种角度而言，我们说索尼是电视行业的标杆，其实并不算错，这就和手机厂商只要发布产品就要和iPhone对比一样。当然索尼和苹果不同的是，用户在对比手机后购买了iPhone，而很多人在对比电视后，则因为价格这样的因素而选择了更便宜的品牌……当然，我们今天主要想分析的是：为什么在大家心目中，索尼依然有这么高的地位！

长期口碑积累，国内日系独苗

现在可能一些年轻点的用户不知道，在上世纪80年代到2010年，日系电视在国内的地位的确相当高。东芝、日立、索尼、三洋、松下、夏普、先锋，多个日系品牌都在国内销售电视这类产品，而从CRT过渡到平板电视这一阶段，日系电视以超高的画质、稳定的质量，的确赢得了大量用户的青睐。而且各大日系电视的价格通常也比较高，这也给用户造成了日系电视就是要比其他品牌更高端的固有形象。

事实上，彼时国内有长虹、夏新、康佳、TCL、海信等民族品牌，海外也有三星、LG强势崛起，但是在那段时间，这些品牌的确很难和日系品牌在高端市场抗争。在2010年以前，即使如三星、LG现在这样的大佬，销量虽然在提升，但在画质品质上也很难和日系这些电视抗争。要知道当时的日系电视可不像现在这样国内销售的部分挂着日本品牌的电视，完全靠国内厂商贴牌没啥优势和特色，松下先锋的等离子电视至今画质依然惊人、东芝火箭炮电视兼顾音质和画质、索尼的电视从来都没有在功能和画质上让人失望……

尽管发展到今时今日，日系品牌的辉煌早已经过去。东芝电视国内的品牌历经TCL和海信之手，本以为能让我们看到日本东芝重新崛起，但国内东芝目前又逐渐海信化；松下国内完全靠TCL生产贴牌，和海外机型不可同日而语；夏普被鸿海收购后，更像是把中国市场当做低端产品倾销地；三洋和先锋两个品牌的国内营销分别卖给了国美和苏宁，其实和日本原厂毫无瓜葛……实际上日系品牌中，也就只有索尼还能保持着全球统一设计、统一销售的策略。

所以在那个辉煌的时代过去后，索尼实际上成为了日系电视在国内唯一的代表，也只有索尼还能在中国销售原汁原味由索尼自己设计的电视，在画质和品质上保持着过往日系电视的高水准。对于老用户来说，索尼是一种情怀，也是一种品质的保证；对于新用户来说，索尼出色的画质，加上国内索尼众多热门产品的光环（比如PS系游戏机、耳机、回音壁、播放器等），以及多年来出色的口碑，在心目中将其当做产品的标杆，并不会让人奇怪。

极佳的软件兼容性，海内外流媒体通吃

国内大多数电视其实都采用了安卓系统，不过基本上都是自己魔改，和原生安卓TV系统没什么关系。但要说国内外系统体验比较一致的品牌，一个是LG，一个则是过去的索尼。在没有将系统改为瀑布流之前，索尼的系统几乎可以看做是直接拿安卓TV系统做一些修改就在国内用上，无论是美观度还是实用度，其实都相当出色。即使是索尼早些年类似PS游戏机菜单的系统，放到现在依然也是相当能打。

当然现在索尼从改为国内流行的瀑布流系统后，在美感部分的确和过去相差比较大，我们无法对这种改变奉上自己的赞美之词，毕竟吐槽都还来不及……但索尼国内电视即使系统UI改变了，但在兼容性上依然保持了自己的优势。可以说在国内销售的电视上，唯有索尼能保证同时满足国内和海外流媒体的需求。

索尼在系统层面相比谷歌原生系统，主要是阉割了GMS，但是其他不需要GMS的软件，几乎都是通过了认证，所以这使得索尼国行电视在这部分几乎和海外版本没有太大区别。除了油管之外，经过我们自己的测试，无论是这几年的新旧索尼电视，都可以顺利安装奈飞、迪士尼+、Apple TV+、亚马逊Prime Video等流媒体软件（其实油管也不是啥问题），而国内的流媒体爱优腾以及哔哩哔哩等自然不在话下，对于玩机的用户来说，索尼的确有其他电视比不上的优势，这往往也是不少用户愿意花钱购买索尼的理由之一。

目前来看，LG即使转区后可以获得主流海外流媒体APP，但是国内软件则无法支持腾讯的；更别说安卓上其他软件，三星现在都无法转区就更不用说；国内的安卓电视，那么和海外版同一型号，但几乎没有通过海外流媒体认证，也就能支持亚马逊的Prime Video。恐怕也就只有飞利浦可以和索尼有得一拼，虽然一个盒子都能搞定的事情并不麻烦，但对于不少高端玩家来说，能少一个设备或者遥控器总不是坏事。看着这一需求的用户并不算太多，一些应用体验起来也有一些壁垒，但恰恰这些用户则是消费能力较强，或者易于散播口碑的群体。不信？看看各种自媒体平台，有多少人在炫耀自己索尼电视可以安装播放奈飞、迪士尼+！

画质高人一筹，更适合大众的柔和观感

说到索尼电视，大家很关键的一个印象就是——画质好！但是我们过去也说过了，抛开各种基础的规格参数不说，画质好其实很大程度上有一定主观因素，不过如果这么多人都对索尼产生了这样的一个固有印象，那么对于任何用户来说，购买电视的时候，这都将成为一个重要的因素。即使其他品牌的销售人员对用户倾销着各种话术，那么一句“画质好得过索尼么？”就应该能堵住很多人的嘴了！

其实我们得承认，索尼电视在一些部分的优势并不像过去那样明显了，这主要还是因为其他厂商都在画质和功能上下功夫。比如索尼在Mini LED电视上，光晕的解决方案就是不如TCL；在电视的游戏功能上，和LG以及三星也有一些差距（这也和使用的芯片有关）。但要记住一点的是，在过去和众多日厂技术内卷多年积累的技术，在画质部分索尼始终是值得我们信任的。

我们自己曾拿索尼几年前的OLED电视，和LG的OLED电视以及其他品牌的Mini LED电视进行过比较。我们发现很有意思的地方是，尽管其他品牌的电视画质进步明显，但索尼的确有很多画质方案值得学习。比如在同一个画面上，LG以及其他品牌的电视几乎是在整个画面上进行了相同的处理，锐度会略有提高，这样带来更好的质感和纹理，但同时噪点会略有提升，厂商在这部分去做一个平衡。

而索尼会对画面不同部分进行解析，远景和近景的景深部分，索尼电视会相对降低锐度，这样这部分的画面质感会略有降低，一些细节也相对模糊。但是在画面聚焦部分，索尼则保持着极佳的锐度和质感。如果静止对比起来，我们会认为其他品牌的电视质感整体更强，索尼噪点更低，但如果是连续画面观看起来，那么索尼在保持画面主要细节时，还能带给用户更为柔和的观感。另外像暗部细节和控光的处理上，索尼都显得要比其他厂商更为细腻，观感更好，更能突出明暗环境下的各种场景。

所以从我们自己体验的角度而言，索尼的画质能力目前依然是不少厂商需求追赶的顶峰。像A80L这样在硬件上几乎和前两年产品类似的OLED电视，在海外依然被誉为画质最好的次旗舰OLED电视，由此可见索尼的功力。我们的确认为今年索尼在电视上创新不够，但说不定索尼自己的认知是：这样就够打了！

写在最后

其实很多人青睐索尼，还有一些其他因素，比如虽然不够强，但是在电视圈子里还算不错的软硬件生态圈。买了索尼的PS5，买了索尼的播放器，难道不想买个索尼的电视？诸如此类有点小强迫症的玩家不在少数。当然要记住我们所说的，很多人想的是：有预算买索尼！而这其实也多少说明了为什么索尼的市占率一直下滑，因为真的是很多人想买索尼，却不在预算之内！在三星、LG的OLED电视降价比去年还快，以及TCL和海信的Mini LED电视疯狂内卷，LCD电视的规格和性价比远超索尼之际，更多用户是妥协于现实。

索尼的旗舰OLED电视A95L马上就要上市，我们不会怀疑这是今年画质最佳的电视，但我们也认为在看到价格之后，即使愿意购买高端电视的用户，也可能转向三星的S95Z、LG的G3，或者是更便宜的TCL大屏Mini LED电视。今年的索尼电视，我们其实并没有什么好推荐的，毕竟就像我们说的一样，设计缺少新意且价格并不美丽！而且有意思的是不少人购买了前年的索尼A80J以及去年的A80K这样的库存产品，这其实还是说明：大家不是不买索尼电视，只是新款索尼电视的确很让人肉痛！

我们还是保持之前的认知，索尼电视目前极低的市占率算不上危机，但的确是一个危险的信号。索尼的确需要在产品设计、创新、价格部分做出一些调整，放弃中低端并不是错误的抉择，但在中高端产品上，索尼需要更灵活一些。至少我们觉得，要让“有预想买索尼”的这部分用户，真的能买到在他们预算之内同时又让人满意的索尼电视！