— 探讨日本电视市场：索尼的本土优势衰退，海信崭露头角 —

一直以来，日系电视品牌在全球消费者心中都有着相当高的地位。虽然和上世纪相比，现在日系电视早已经不复当年辉煌，但索尼、松下、东芝等品牌，对于用户来说依然是高画质以及高品质的代名词。当然，我们也知道，目前在国内销售的一些日本品牌电视，实际上在设计和生产上，与品牌本身关联不是那么大。而最近我们也获得了一些有趣的数据，所以拿出来分析一下并分享给大家，让大家多少也了解一下目前正儿八经日系品牌电视的一些现状。

既然是聊日系电视，那么还是从日本本土的情况说起。实际上我们过去了解的一些日本品牌，早已经淡出电视圈子，比如先锋、三洋、日立等品牌，哪怕是在日本都已经被淘汰。目前日本本土六大电视品牌，分别是夏普、东芝、海信、索尼、松下以及TCL。是的，TCL和海信不但是全球前三的电视厂商，同时在日本也是前六的厂商，反而是三星、LG这样全球的老大和老四，在日本并没有太大市场。

当然了，这里还是要多嘴说一下。夏普在日本过去几年都是老大，不过夏普日本电视的确很强，OLED、Mini LED以及LCD多种品类都有，但是大多数不在国内销售，国内就像我们说的一样，属于倾销中低端产品的市场，而且和日本本土电视没太多关联，除了新的Mini LED电视之外；东芝在国内之前还引入一些日系同型号电视，但是现在国内东芝和日本东芝区别也比较大，本土化和海信化的趋势很明显。

松下日本本土机型，基本只在日本、欧洲以及部分地区推出（比如中国香港、中国台湾、新加坡），其中中高端由松下自己制造，中低端部分机型由TCL代工；而在其他地区的松下电视，基本和松下日本关联不大，属于TCL生产贴牌居多，其中当然也包括了国内市场。索尼部分就不用多说了，索尼在日本能买到的机型，大多数也能在中国买到，真全球统一策略。

TCL和海信依然贯彻自己的海外战略，在日本发展也很好。海信的机型型号很多和国内一致，但是规格上有一些不同，但都要比欧洲和美国的机型规格更好；而TCL在日本的机型，实际和欧美版一样，规格参数上是不如国内机型的。所以今年的TCL外贸机规格一般价格还忒高，属实没有购买的意义，除了一个谷歌TV系统之外，和国内机型相比没任何优势。

过去几年，夏普一直是日本电视市场的老大，但是在去年被东芝超过，加上海信实际上也是日本前六的电视厂商，这意味着海信系的电视品牌实际上已经称霸日本本土，毕竟东芝电视部分现在也是属于海信的。一个中国电视品牌，在日本混成了大佬级的水准，只能说可喜可贺，这应该能让不少人振奋一下。

这里又要多嘴说一句，前几天我们报道了TCL在上半年继续坐稳全球第二，同时海信升至全球第三的消息，不过海信在某个渠道跑来表示我们侵权，一时间让我们有点莫名其妙，这是觉得我们表示海信全球第三让他们不爽了？不过从全球调查机构Omdia的调查数据来看的确如此，这样的话海信应该去告Omdia才对！

至于国内调查机构的奥维，将海信系电视排在全球第二，也不是没有道理，但是海信系这个说法有点意思，这其中除了海信自己品牌之外，还包括了东芝品牌，这两大品牌加起来则超过了TCL成为全球第二，而我们也从其他品牌方证实了这个说法。海信在国内布局东芝的时候，要求不要让东芝和海信联系在一起；而在考虑市占率方面，海信又对因为没有算东芝只是全球第三而觉得不爽！对于此，我们只能表示……无语且搞笑！

扯得有点远了，赶快说回主题。从去年开始东芝成为日本市占率第一，不过今年以来夏普和东芝的竞争还是比较激烈。但是大家今年日子都不好过，除了今年第一周业绩同比去年是上涨之外，日本电视市场已经连续25周同比下滑了。以最近一周数据来看，夏普、东芝、索尼、海信同比都是下滑，只有TCL和松下是增长，其中索尼下滑最严重，超过20%，而海信和东芝都超过了10%。

比较让人感兴趣的地方是，索尼从2021年开始8月开始，一直占据着日本OLED电视销售的首位，但是到了今年7月，索尼两年来首次跌下OLED头把交椅的位置，而且一下就跌到了第四位，直接被东芝、松下和夏普超过。所以暂时性东芝是目前日本OLED市场的老大，当然全年应该是索尼称王。

和我们之前分析的一样，日本方面也表示，索尼下滑的一个表面因素是这几年非常畅销的机型退市了，说的就是55A80J。和国内一样，55A80J在日本过去两年是最受欢迎的OLED机型，价格便宜画质出色，而在6月几乎全球断货之后，索尼的OLED销量直接垮了下来。在最近的日本单周的OLED电视销量部分，索尼仅有55A80L上榜，而松下去年和今年的机型则有五款OLED电视上榜，东芝和夏普也各有两款上榜，由此可见索尼的尴尬。

目前索尼的日本市场份额单月跌至16.7%，倒是和它全球不足2%的市占率比较匹配，市场份额下降的原因之一是该公司正在将战略转向以利润为导向，所以重心会偏向更高价格的产品，这也是为什么55A80J会退市的原因，因为价格的确相对便宜。东芝OLED电视在日本本土市占率为24.7%，而松下则落后一点为24.6%。松下过去一直在日本本土都很惨淡，这一个月疯狂追上来了，主要是因为松下今年的OLED机型全面发售，MZ系列的热度还是很高。至少从今年而言，索尼OLED应该在剩下几个月很难翻身，松下和东芝将在日本本土OLED电视领域上展开激烈的竞争。

之所以要聊聊日本本土的电视市场，主要还是过去很多年，日本都是家电发展的核心市场，虽然这个市场目前在全球范围内不算什么，但牵涉到这个市场的知名品牌很多，而且这个市场又相对保守，外来品牌很难稳定下来。所以从这个角度而言，海信和TCL说是民族之光，似乎更合适一些。

对于我们国内消费者来说，东芝我们是可以买到厂货日系OLED电视的，这也是目前厂货电视中，品质相对稳定的品牌，只不过系统的确有点麻烦，价格还偏高。松下很可惜，我们很难从任何渠道买到中高端的产品，除非海淘，不过目前一款55英寸的MZ2500都要卖到接近两万，性价比的确太低。索尼国内随便买没问题，但今年的电视的确购买价值不高，土豪可以考虑马上要上市的A95L。至于夏普，暂时性国内的产品都不推荐，看看夏普以后在产品策略上会有什么变化吧！