— 低价电视时代即将结束：低端市场饱和，高端产品价格大幅下调 —

随着面板厂商纷纷提升了电视LCD面板的价格，自然引起了一系列连锁反应。我们看到最直观的情况是，在618之后，各大电视厂商纷纷调整了自己的电视价格，当然普遍是涨价，包括小米、TCL等头部厂商，都小幅提升了自己旗下电视的价格，或者说降低了自己一向的优惠政策，这当然也是一种变相的涨价。那么这是不是意味着连续多年电视降价的势头就此终结了呢？从我们的分析来看，是也不是……我们认为未来低端电视的降价空间基本很小了，大概率会继续涨价；但是高端产品部分，应该比现在更为便宜。

之所以这么说，主要还是从目前电视发展的整体情况来考量。先来看看目前各大面板厂商的现状，从上半年来看，不谈OLED面板只看LCD面板的话，基本格局和过去相差并不大。但因为整个行业的萎靡，加上面板厂商集体降低产能，所以电视面板总的出货量相比过去是下滑的。从同距数据来看，全球大尺寸液晶电视面板（32英寸及以上）出货116.4M片，同比下降8.6%。简单来说，面板出货量减少了，面板价格提升了，这对电视终端的售价肯定是有影响的。

这其中首当其冲的自然就是低端电视，低端电视在过去被很多人调侃为花钱买面板，没有什么更多的技术和特色功能，受到面板价格影响较大，面板价格涨了，这类电视价格自然也会涨。所幸的是，低端电视本来价格就不算太高，面板即使持续涨价，但是因为LCD面板价格基数不高，单片面板几美元的涨幅，放在整个电视产品价格上也不算什么，所以低端电视要说价格大幅回升的可能性自然很小。从这部分来说，低端电视的确没什么降价空间，但是即使涨价，其实对用户来说也不算什么，那种两三千元买到75英寸电视的现象不会消失。

那么为什么说高端产品很可能会比过去更便宜呢？因为高端电视部分的成本就不仅仅是面板这么简单。目前中高端电视都已经转向Mini LED或者OLED电视，以Mini LED电视而言，除了面板之外，Mini LED背光模组的成本也很重要。像低端电视，背光模组这部分简单又便宜，而到了中高端电视，背光模组部分价格远高于低端电视，同时在电路、软件、优化、研发上的成本也都上来了，但在这部分恰恰又是变数比较多的地方。

以Mini LED电视为例，主芯片部分大家都用联发科，Pentonic 700这样的芯片产能起来了，价格也便宜了；优化部分成熟了一套引擎要用很久，研发成本摊薄；更关键的是Mini LED背光模组现在竞争太激烈，完全是红海一片，从最初的高价到目前一阵狂降，不说是白菜价，但和刚开始相比完全不可同日而语。

目前涉及到Mini LED背光模组的厂商多达上百家，有自己方案的至少都是几十家，在激烈的竞争下，Mini LED背光模组的价格还会大幅下滑，这会让Mini LED电视的成本进一步下降。实际上TCL和海信这两年打的Mini LED价格战，很大程度也和总体成本下降有关，这个趋势目前还在继续，所以未来作为中高端的Mini LED电视，大概率还会继续降价。 对于这种情况Mini LED产业其实也很无奈，毕竟往上走Micro LED有很高的技术门槛，更多的厂商只能挤在Mini LED中厮杀。

至于OLED电视，本身目前也就只有两家大尺寸OLED面板厂商，也就是LG和三星，OLED面板价格居高不下的原因还是产能不足，在市场上的份额较小。但是随着LG和三星的产能逐渐增加，OLED电视这两年的价格也在一直下滑，按照目前的趋势，未来几年内OLED电视会继续降价，如果有其他厂商涉足这个领域，那么降价势头会更猛烈一些。说到这个，我们的确很期待TCL华星光电在年底可能推出的大尺寸喷墨打印式OLED产品，这可能会给整个行业带来更积极的影响。

所以从整个电视行业态势来看，低端产品基本处于一个稳定的态势，而中高端产品特别是Mini LED电视，则不停往下占据更多市场。而且从LCD面板的态势来看，市场上的需求量其实并不算太大，尽管一直涨价，但那也是厂商有意控制。不过现在看来效果并不是那么明显，这主要还是市场需求没起来。从我们了解的情况来看，电视面板到了9月还要继续涨一波，但是到了第四季度要想涨就很难了，厂商也在预谋再次主动降低产能来维持自己的利润。所以我们还是坚持那个看法，低端电视短期内会继续涨价，但整个电视行业想要明显大幅涨价的可能性几乎没有。