— 聪明的竞争者都抓住推特在线“送人头”的机会！ —

马斯克（Elon·Musk），可能大家对他印象最深的就是全球市值最大的汽车公司——特斯拉的老板。其实他同时也是私人太空发射公司SpaceX的CEO（首席执行官）和CTO（首席技术官）、太阳城公司（SolarCity）董事会主席、美国神经连接公司Neuralink创始人、OpenAI联合创始人、以及推特的首席执行官，是成功的企业家，还是全球最富的人之一。

（福布斯2023全球亿万富豪榜，2022年仍是排名第一的首富）

大人物的动向一直是大众所关注的。但马斯克最近的“动作”是不是有点大了呢？

收购推特，改变推特

Twitter，全球最大的社交媒体平台之一，人们从上面获取信息和新闻。

马斯克在2022年10月27日以440亿美元的价格完成对推特的收购。入主推特后，马斯克对推特做出了一系列调整，包括解聘高管、大幅裁员和推行蓝V认证收费，为了削减成本还削减了员工的免费食品，拒绝或停止支付一些账单。

有消息称，推特员工人数已经被裁减了近90%，目前只剩下约1000名全职员工；将免费服务变做付费项目，也受到很多名人的不满和强烈抵制，比如当年知名作家斯蒂芬·金（Stephen King）就在推特发文称：“要每个月支付20美元才能保留我的蓝V认证吗？他们应该付钱给我。如果该政策真的实施，我将离开推特。”

刚迈入7月，还正是周六，数千名网友就发现自己刷着推刷不出来了，被提示“超出速率限制”。

而在当天下午，马斯克就在推文里称：“经过验证的账户每天只能阅读6,000条帖子；未经验证的帐户，每天只能浏览600个帖子；未经验证的新用户每天只能访问300个帖子。”

这对于以前随随便便能以游客身份刷推的广大用户来说，未免来得太苛刻，也来得太突然了点。

然后不可避免地，很多网友开始回应、发起"Goodbye Twitter" （再见推特）热门话题，“RIP Twitter”成为趋势；

甚至还有位“好心”网友给阿推P了个纪念碑，坟前已经长好了绿色健康的植物：

不知道是受到舆论压力还是可能自己也觉得混乱，这个限制后面还一调再调：

“经过验证的用户的速率限制很快将增加到 8,000 个，未经验证的用户速率限制将增加到 800 个，新的未经验证的用户速率限制将增加到 400 个。”

大约三个小时后，又发文称：“现在到10k、1k 和 0.5k。”

至于为什么要推出这样一个限制，马斯克解释，Twitter 正在努力应对 “极端程度的数据抓取” 和 “系统操纵”，新的限制是解决这些紧迫问题的重要措施。

他还呼吁大家放下手机，亲近家人朋友：

这一项政策可以帮助大家“戒网瘾”，但行好事，莫问前程：

劝大家不要“丢了西瓜捡芝麻”：

这一系列操作和言论都很神奇吧！

作为一个社交平台，能让用户连续使用好几个小时（留存）应该是目标才对，但现在马斯克和他背后的团队却决定对此做浏览限制，很难说不是在搬起石头砸自己的脚。

另一边，也有人将这个变动与另一件事联系了起来：

在马斯克于2022年接管之前，Twitter 与谷歌签署了一份多年期合同，提供与打击垃圾邮件、保护帐户等相关的服务。但Twitter在6月份才被曝光过曾拒绝支付谷歌云账单。双方续签合同的日期为6月30日。

然后就怀疑这次事件是因为Twitter和谷歌云的合同到期后，谷歌云可能对Twitter的数据进行了速率限制，马斯克试图减轻损失或协商降低使用费用，于是抓住了这个“卖会员”的好机会......当然，这些只是一部分人的猜测，还没有更多的报道表明。

可以知道的是，由于“限流令”，Twitter在谷歌上的搜索可见度大幅下降：

- Sistrix的数据显示，Twitter在美国的搜索可见度一天之内下降了32%。

- Newzdash报道称，在美国和英国的所有新闻查询中，Twitter在谷歌搜索结果中的可见度下降了12-14%。

在被马斯克收购后，推特的每日活跃用户 (DAU) 已经在走下坡路了：

（2023年Q1：Twitter 是唯一一款用户增长趋势较前一年下降的社交媒体应用，数据图源Sensor Tower）

广告紧缩、市值也缩水：超过500名客户暂停广告投放，收入下降了40%；资产管理公司富达(Fidelity)报告称，2022年10月价值2000万美元的股份现在价值略低于660万美元，公司的价值已暴跌近三分之二。

（图源网络）

回到实际的用户角度，不仅要登录账户、还有浏览条数限制，推特用户的增长和参与度必定会受影响，知名度也一样。关于这个限制会持续多久，马斯克和推特官方都没有提供解释，就目前看来白嫖是不可能白嫖的了。毕竟亲测，就连马斯克本人的推特我都还没看完，就遇到了这样的提示：

在这次对用户动手前，马斯克其实早就对自家网站数据打过主意，可能也是这次事件的一个预警：

API（Application Programming Interface）即“应用程序接口”，是现代软件开发中不可或缺的一部分。Twitter一直以来为第三方开发者免费提供API访问，从娱乐到实用商业等，为用户提供各种服务的应用程序蓬勃发展。但它在3月底推出了新的API访问定价计划：

- 免费版：包括对Twitter的只写访问，每月可以发布 1,500 条推文；

- 基本版：Twitter的新基本版每月费用为100美元，用户级别每月最多可发布3,000条推文，应用程序级别每月最多可发布50,000条推文。此层的阅读限制为每月10,000条推文；

- 企业版：适用于大量使用Twitter API的大型平台，并且会相应地花费成本。没有列出此类别的具体信息，但报告显示每月费用将超过4万美元。

（一款基于访问推特数据端点的第三方应用程序“谁取消关注我”已明显受限）

要求内容（数据）付费的还有推特的竞争对手Reddit。这两个社交媒体被称为“反社交媒体的新巨头”。

同样，Reddit也希望使用其平台数据去训练人工智能模型的科技公司进行付费。

于是宣布不再免费提供API，将从7月1日起5000万个请求收取12,000美元（每1000请求约1.7 元人民币）的费用。这意味着连接和使用Reddit数据和功能的第三方客户端，以后需要支付巨额API使用费。

但这一变化导致大量版主的不满，许多板块已经宣布关停或被转为私人社区来阻止发新帖，一些依赖Reddit数据的第三方软件已宣布在6月30日关停。

（宣布新规后，Reddit的流量下降和恢复，图源福布斯）

希望将流量变现的平台我们见得不少了，国内的社交软件一个不落，甚至拍照软件和P图软件也会用广告跳转、接入电商平台或推出会员制来增加收入，但这么直接和着急的，还是第一次见吧。

账单未清，却与创作者分享广告收入

马斯克在2月曾宣布过一项关于“与创作者分成广告收入的计划”。7月14日，不少创作者分享了自己的创作收入。

创作者可以从帖子回复开始获得广告收入分成，条件是用户必须订阅Twitter Blue、拥有Stripe支付帐户、通过创作者获利标准的人工审核，并且过去3个月每月的推文展示量超过500万次，才有资格获得广告收入分成。

（而Blue订阅：盛惠84美元/年，大概600元/年）

第一轮创作者支付总额将达到500万美元，创作者们是该狂喜了。可有的人啊，表面光鲜亮丽，背地里却欠着账单。

Twitter最近正被起诉未向被解雇的员工支付超过5亿美元的遣散费，也未能支付其办公空间的租金。

（收入缩水+一屁股债，还发钱？如此重视创作者，谁懂啊！）

推特跌倒，友商吃饱

推特不让进了，那庞大的用户群和流量跑哪儿去了呢？当然是友商啦！

顶流翻车、巨星跌落，其他人的机会不就来了吗？甚至新星也可能凭着资源一跃飞升，不信你就看这次的“Threads”。

（图源彭博社）

应该大家也或多或少有所耳闻，国外有三大社交平台：脸书Facebook、推特Twitter、IG Instagram，三者的区别可以大概理解为国内的微信、微博、小红书了，有所不同却也属于互相竞争的关系。

可能大公司避免竞争的方式就是直接买下。Facebook背后的公司Meta在2012年强势收购了Instagram（2014年还收购了另一大热门社交软件WhatsApp）。自此，Instagram可以作为Meta的一部分获得更多资源，访问量与商业价值也随之大幅上涨。

有介绍称，Meta可能是唯一一家对Twitter构成严重威胁的公司。它拥有近30亿Facebook用户和超过23亿Instagram用户，所有这些用户都有机会成为这个新程序“Threads”的新用户。

事实证明，Meta也确实做到了：仅在应用上线后的5天，7 月 11 日，Threads宣布用户数量突破 1 亿，成为历史上用户增长速度最快的应用程序。

今年年度最火的应用ChatGPT，历时两个月才突破1 亿用户大关，创下了当时增长最快的消费类应用的新纪录，至此被Threads打破。

再对比其他应用，TikTok达到1亿用户用了9个月，Instagram用了两年半，iTunes用了6年半，Twitter用了5年，Facebook用了4年半、WhatsApp用了3年半。

（图源Sensor Tower）

而在那之前，Meta背后的男人——马克·扎克伯格（Mark Elliot Zuckerberg），隔一段时间就在Threads上公布自家应用用户量的数目，有种不顾马斯克死活的直白。

（6条消息，200万到1个亿）

来扒一扒Threads的成功背后：

应用功能基本与推特相同，但还有不少关键功能的缺失。比如没有翻译按钮、不能搜索内容（只能搜索用户）、没有话题标签功能、不能私信等，需要IG账户才能登录。

但它的优点是能打包IG上的关注人，用户可以很方便轻松地立即启动和使用，大V也能快速入驻、一并拥有一定量的粉丝和维持影响力。可以理解为图文版IG，补充了IG不能发送纯文字的功能。

（在关注人的主页上方有提供按钮，支持一键跳转到IG，然后就可以私信啦）

不仅功能缺失，推送博文的逻辑似乎也有些许混乱，刷新的内容不一定是各位用户爱看的，可以看出这个APP没有经过特别完善就发布的匆忙，但谁说不是赶上了“好时候”呢？以用户为中心，用户量有了、还是这么庞大的量，基础功能也就是升级和更新的事。

（推特流量暴跌，据Cloudflare Radar数据显示，截止7月14日，Twitter排名已掉落至第40名）

（马斯克的惊人发言，很难让人代入这是世界级的商战）

不过，Threads全球开放下载，却未在欧盟推出，因其未能完全遵循欧盟的规则。

据The Verge分析，欧洲的数字市场法案(DMA)可能会阻止Meta将Instagram连接到Threads帐户。DMA禁止像Meta这样大的公司在未经用户同意的情况下在其产品中重复使用用户的个人数据（包括用户的姓名和位置）来进行定向广告。

德国监管机构早在2019年就已下令该公司停止在未经用户同意的情况下合并 WhatsApp 和 Instagram 数据。DMA 将在整个欧洲适用类似的规则，迫使该公司要求欧洲用户选择加入，然后才能跨平台合并其个人信息。

DMA提出的许多问题可以通过允许用户仅使用他们的电子邮件而不是 Instagram 帐户创建 Threads 帐户来解决。总之，Threads需要接受欧盟的监管，建立完善的隐私保护政策，才能向欧洲公民开放使用。

再看另一边，除了冉冉升起的新星Threads，推特的其他竞争对手在这场混斗中也收获不少。

据《卫报》资料显示，Twitter的早期竞争对手Mastodon（一款小众、没推特那么人性化和好用的开源社交软胶），月活跃用户数自今年早些时候以来一直停滞不前，但在7月份出现了小幅增长，月活跃用户数几乎恢复到了200万。

（Mastodon月活跃用户图，源卫报）

Bluesky、Discord、Spill、Post、Cohost等竞争对手也都在那个周末后忙活了起来，“人头”送到家了，成为推特的替代品应该也没什么不高兴的吧。

（不同社媒的使用特点对比，表格数据源Tech.co）

拓展：微博海外的机会也来了？

国外的应用怎么样，说到底也不关我们大部分国内用户的事，但如果影响到我们国内的社交平台，就很有意思了！

万万没想到，我们常用的微博在这次热闹里，竟然迎来了一波“创收”：

大量画师从推特出逃到微博，甚至为了适应国内用户，使用翻译器翻译成中文再发布博文。有时候直出的译文会有点语序或语义的混乱，大家也见怪莫怪，在评论区科普起正确的中文表达，间接让对方学习中文和了解中国文化，一度形成好笑又和谐的局面。

（NANASE_Miri在Twitter拥有291.1k粉，入驻微博后，目前已经拥有46.1万粉）

日本画师与中国网友的友好互动：

国内网友使用中文“暗号”误导日本画师，中日画师友好联动：

日本画师这一波“逃难”，或许会对中日文化交流起一定作用，目测也会让本身是粉丝的小伙伴更加开心！毕竟相比面向全球的推特，在本土的微博发送评论和私信显然更容易被看到和翻牌（回复）呀！

而微博这边也很给力，安排话题#国内画师安利计划#，为国内外的画师进行一一认证的同时，也顺势收获了不少的流量。

微博在话题页面还做了画师推荐，页面下方提供“一键关注”，粉丝量短期增长不是梦：

来都来了，或许……微博海外版也可以趁机发展一下？

写在最后

平台是承载内容的介质，用户通过平台了解和获取信息，平台算法也清楚用户的喜好，而创作者通过平台创作、将内容转化成收益，流量决定了创作者内容的收益。平台的变化对每一位使用者都很重要。

假如突然有一天通知各位：常用的某音、某书、某博，需要注册登录后才能查看别人分享的链接，普通用户每天只能浏览300条视频（瞎说的数字），升级会员后解锁每日不限量浏览。你怎么看？