国内电视市场发展到现在，国产品牌已经占据了绝对的优势，如果当年国产电视还是以价格取胜，主要以小米这样的品牌，靠低端低价的产品来走量，那么到了现在包括TCL和海信两大巨头，在中高端电视上也颇有建树。特别是在价格并不算太便宜的Mini LED电视品类上，几乎全线盖过了海外品牌。

从最近的数据来看，小米、海信和TCL在国内稳居出货前三强，海信和TCL的出货量同比还在不停增加，而像海外品牌几乎全线下滑10%以上。而在第二季度，国内Mini LED电视几乎被TCL吃下大部分市场，而海信在中高端电视上也获得了不错的成绩。另外从我们实际经历的情况来看，今年在电视市场上，最受到用户关注的产品，并不是以往我们认为的低价低端产品，TCL和海信推出的中高端电视不但有着很高的热度，而且也能有相当不俗的销量。

我们过去就说过，小米这样以低价为主要策略的品牌，实际上在电视这个领域上是无法做到可持续发展，而且极易造成自己市场饱和以及品牌口碑下滑；只有像TCL和海信这样同时在中高端发力，在获得更多收入的情况下带动口碑和市场上扬。像TCL的X11G、Q10H以及海信的U7K、E8K等产品都卖得不错，而且看来这个势头和趋势还会继续下去。

作为算是比较资深的影音玩家，我们这两年测试了不少电视，其中很多都是来自国产品牌，从个人角度而言，我们的确为国产电视的进步感到高兴，但要说国产电视就此崛起，并且能威胁海外品牌在高端电视领域的地位，那也有点言过其实。在我们看来，至少还有一些问题，是需要国内厂商在高端领域上去解决的。

LCD面板和背光的强化

这两年说实话，国内厂商在选择LCD面板的时候，在国内上市的电视几乎就只有三种选择了，要么是采用华星光电的VA面板，要么就是选择京东方的ADS面板，还有一些会少量采购HKC的VA面板。国内面板这几年技术提升不小，京东方的ADS Pro已经在传统IPS类型的面板上，进一步增强了对比度；华星光电的VA面板则是大量吸收了三星的技术，加上研发实力的提升，也能达到很高的水准，包括三星索尼等都会大量采购。

不过在我们看来，电视厂商在这部分哪怕技术部分很难有飞跃式的进步，但是搭配Mini LED背光后还有很多提升的空间。从我们的角度来看，海信尽管在很多中高端电视上无法和TCL去拼规格和价格，但是本身海信拥有不错的画质优化技术，只是特别喜欢选择京东方的ADS面板。京东方ADS面板最大的问题还是对比度和VA不在一个档次上，即使加上Mini LED背光，也很难在黑位、暗部细节等方面上去和VA面板比拼。

在全球几乎中高端电视以VA面板为主的时候，我们认为海信可以加大VA面板的比例，即使不愿意从华星光电采购面板，也可以更多考虑HKC、友达等厂商的VA面板。如果说中低端产品用什么面板影响不大，那么中高端在追求画质细节的时候，VA面板还是有自己的优势。在现在的实际画质和宣传风向大量倾向于VA之际，海信或许也应该考虑自己的选择。

TCL的Mini LED电视其实还是老问题，去年Q10G就出现过电视屏幕出现竖纹的情况，这和背光关系很大，虽然TCL也使用了不少方案去改善，但是现在依然没有完美解决。事实上我们今年测试X11G以及Q10H等产品，虽然在画质部分的确相当出色，但是在一些环境下，屏幕依然有可见的竖纹状出现，特别在一些快速移动和明亮环境下，会显得相对明显。相对而言，三星、索尼、飞利浦的Mini LED电视，出现这种情况就很少。

由于这个问题已经持续了两年，TCL虽在努力改进也收到一些成效，但是这对于高端玩家来说依然是一个很难接受的问题，如果面板本身不存在什么问题，那么TCL可能需要在背光模组下多下一些功夫了。事实上，如果单从面板技术上而言，华星光电的VA面板可称世界一流，但电视并非单纯只是面板，特别在Mini LED兴起之后，TCL又着重发力在这一领域，那么可能更需要注重面板和背光模组之间的适配。

增加OLED电视产品

之所以我们认为国产电视暂时还不能说在高端领域完全挑战海外品牌，那是因为海外品牌在产品线上更齐全，而且重点全部转向了OLED电视，而无论是海信还是TCL，或者是国内其他品牌，基本都还是以LCD电视为主，也就小米还推出过几款OLED电视，但是也没有规划，销量实际也不怎么样。过去创维倒是主打过OLED电视，可惜研发和产品都跟不上海外品牌的节奏，实际上国内以及海外OLED电视的市场，主要还是以国外品牌为主。

目前TCL全部产品线都是LCD，包括海外产品线也是如此；海信国内之前推出过LG最低端面板的OLED，但是毫无竞争力，然后就偃旗息鼓了，而海外倒是有高端OLED产品线，但是出货量也不多，重心还是放在Mini LED和普通LCD电视上。所以目前全球OLED电视上，中国厂商实际是没什么话语权的。

但是从目前电视市场的发展来看，OLED电视的市场是在逐渐增大，当LG和三星这韩国双雄的重心都开始转向OLED电视之后，OLED电视市场的增速是不可逆转的，而且大多数会集中在高端市场，而且随着Mini LED背光模组价格的下滑，未来几年内OLED电视肯定是价格和档次都凌驾于Mini LED电视之上的产品，如果国内厂商继续缺席这一领域，那么很有可能被海外厂商越拉越远。

海信由于收购了东芝，两个品牌现在的供应链共享完全没问题，而且海信海外推出过采用LG OLED EX面板的OLED电视，所以其实将产品线引入到国内没有什么难度，在Mini LED这类高端电视上海信肉眼看见要弱于TCL，引入OLED作为高端重心，不失为一个可行的方案。而且现在东芝日版虽然要推出OLED电视，但是国内东芝已经很久没有引入OLED新品了，所以海信自己来主导OLED电视，或者比东芝要更简单轻松一些，毕竟东芝还要顶着日系高端品牌的压力，价格部分应该不像海信那样可以有不小的浮动。

至于TCL，我们几乎可以肯定TCL自己是有OLED电视产品的计划的。年初TCL就有过要推出三星QD-OLED面板OLED电视的传闻，但是TCL自己又否定了；而之前TCL又在海外继续展出和JOLED合作的印刷OLED大尺寸面板。从我们了解的情况来看，TCL已经在海外表示会在今年年底推出各类型OLED的产品，包括大尺寸OLED电视来试探市场，出货量不会太多，但也算得上正式量产了。

所以至少在今年，高端用户倒可以期待一下TCL在年底可能推出的印刷式OLED高端电视。如果TCL能在这个领域打开缺口，那么就真的可能在出货量、销量、收入、利润等各方面向海外几个厂商正式发起挑战了。

增加更多高端电视功能和玩法

事实上国内电视和海外品牌，甚至是和国内品牌的海外版相比，我们觉得最大的问题并不是硬件规格，而是在功能和一些玩法上。国内电视的设计都显得过于保守，而在海外的电视，抛开不能用的谷歌TV系统之外，哪怕是用Linux的系统，都尽量将很多对影音玩家有意义的功能增添进去，这部分恰恰是国内电视所欠缺的。

比较明显就是完整的CEC功能，这个功能在海外电视上全部都很完整，而且多年来都是如此，哪怕是十多年前的松下等离子，CEC功能都毫无问题。但是国内电视无论啥品牌对于完整的CEC功能始终不能支持到位，特别是TCL和海信两大巨头，至今都无法完整支持CEC功能，倒是小米开始支持完整的CEC功能，可以让遥控器控制其他HDMI设备了。CEC功能对于很多用户来说都是比较有意义的功能，希望海信和TCL等厂商能尽快安排完整支持。

另外，对于很多玩家比较喜欢的功能，国产电视很多都比较欠缺，这对于国内中高端电视来说其实并不科学，毕竟中高端电视很多都要靠影音玩家来支持。比如说TCL至今国内机型不支持游戏功能，而现在不说三星、LG等厂商，国内海信和小米都开始设计专门的游戏模式，TCL海外机型也支持游戏模式，甚至已经升级到了2.0，但国内TCL还是没有动静，这有点让人难以理解。

还有一个几乎海外电视都支持的功能，就是画面信息显示。通过这个功能，用户无论是观看外接HDMI设备的内容（比如蓝光机），还是观看电视自带的流媒体（比如奈飞），都能看到诸如分辨率、码率、颜色格式、帧速等信息，但国产电视这部分基本是欠缺的，或者说是不完善的。另外像画质音质功能设置等，国产电视也远不如海外电视这么丰富，可玩性会少一些，所以尽管这只是一些细节，但作为中高端电视的很多用户，本来就是细节控，而口碑、推荐度也往往会在这些细节中体现出来。

这部分我们仔细分析过，更多是厂商对于国内用户需求做出的一个判断。但我们认为，在中高端电视部分，国内外的用户其实需求差异不可能会很大，既然很多功能国产品牌能在海外实现，那没理由不在国内型号上实现。目前国内型号的电视通常比海外版的硬件规格还要更强，但在功能可玩性上，海外版机型依然占据着绝对的优势，这也是国内几大品牌需要在国内机型上改进的地方。

写在最后

其实这次聊的东西算不上吐槽，更多算是对目前国内中高端电视的不足之处做一些小小的归纳总结。也正是因为这些不足的地方，所以即使我们认为国产中高端机型已经比过去好了很多，但还是有很多用户宁可选择海外品牌的高端电视。就像我们说的，愿意花很多钱购买高端电视的用户，很多都是细节控，有更多的功能更多的玩法以及更好的画质，这些用户才愿意掏钱买单！

从我们的角度而言，国产电视品牌要想真正挑战传统的几个海外品牌，的确可以多学习一下这些海外品牌在设计、功能、品类方面的经验，当把我们说的问题都一一解决了，我们相信至少海信和TCL这两大品牌在高端市场上，是真正可以和海外品牌掰手腕的！