— 全球智能手机出货量连续下滑，厂商面临严重危机 —

7月4日消息，市场研究机构DIGITIMES Research最新报告估计，全球智能手机出货量在2023年第一季度同比下滑13.2%，仅为2.64亿部，2023年第二季度将同比下滑6.4%，达到2.57亿部。

早在今年1月底，研究机构统计的数据显示，2022年全年，全球智能手机的出货量降至12.055亿部，同比下滑11.3%，是自2013年以来出货量最低的一年。

Canalys分析师SanyamChaurasia表示：“2022年末，主要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此受到重创。尽管在第三季度曾出现一定的企稳迹象，但亚太地区和欧洲在2022 年第四季度的市场表现却是有史以来最糟糕的。头部市场的库存积压严重，例如印度和中国大陆，导致本年度最后一季度的市场表现令人失望。与此同时，经济不景气也导致北美和拉丁美洲的消费者支出下降。由于零售商和电信公司不愿增加库存水平，厂商必须仔细规划其新产品的发布。”

Canalys研究分析师LeXuan Chiew表示：“展望2023年，苹果和三星基于在高端市场的主导地位，将能更好地应对持续的不确定性。尽管面临总体需求疲软的压力，广受欢迎的iPhone Pro机型将帮助苹果扩大其收入份额。与此同时，Pro机型出乎意料的供应挑战也已经促使苹果加速实现生产多样化，这将有助其降低供应风险并应对其他因素的影响。三星也通过加强其高端产品组合，以及利用Fold产品系列打造高端细分市场，实现持续盈利。另一方面，中国厂商仍然容易受到国际市场逆势和国内市场残酷竞争的影响。除了需求不佳之外，渠道库存、利润压力和运营效率也对其扩张战略构成挑战。”

Canalys分析师刘艺璇（AmberLiu）表示：“2023年将是艰难的一年。最近的宏观经济趋势表明，全球经济衰退的风险越来越大。智能手机市场的复苏之路充满不确定性。厂商和渠道将密切关注市场动态，并保持谨慎的态度。较小的厂商必须专注于通过精简产品组合和高效的渠道管理来寻找机会，从而确保盈利。另一方面，受欢迎的品牌商将探索如何通过其建立的物联网生态系统、差异化的高端产品以及有效的渠道和促销策略来推动需求。”

TechInsights高级总监隋倩表示：“2023年Q1，全球智能手机出货量同比下降14%，至2.691亿。这是智能手机出货量连续第七个季度出现同比下滑。今年第一季度，库存调整和其他因素继续影响着智能手机市场。与此同时，不利的经济状况继续削弱消费者对智能手机和其他非必需品的需求。”

TechInsights的总监Woody Oh补充说：“我们估计，2023年Q1三星智能手机的出货量为6050万部，以近23%的市场份额位居全球智能手机市场首位。虽然该公司的智能手机出货量同比下降了19%，但由于价格较高的GS23系列的更多组合，它在智能手机批发价格和运营盈利能力方面表现非常稳健。苹果排名第二，出货量为5500万台，占据了20%的市场份额，这是自2013年以来苹果最高的第一季度市场份额。苹果出货量同比下滑4%，但表现仍优于整体市场。供应中断的缓解、在多个市场上对老款机型的积极促销和价格折扣，共同带来了稳健的业绩。iPhone本季度在新兴市场（尤其是印度）表现良好，而在美国、中国和日本的表现依然疲软。”

然而，今年6月初，TechInsights发布的最新报告显示，2023年，全球智能手机出货量将继续收缩至11.6亿部，较2022年的12亿部，同比下滑2.8%。

DIGITIMES Research的预测数据与TechInsights比较接近，该机构将2023年全球智能手机出货量预测下调了2300万台，至11亿台。此外，该机构还将2023年全球5G智能手机出货量预测从最初的6.79亿部大幅下调至5.77亿部，同比下降1.9%。

TechInsights还预计，三星和苹果将继续引领全球智能手机市场，紧随其后的是小米、OPPO(一加)、vivo、传音、荣耀、realme、联想摩托罗拉和华为等中国品牌。前十名之外的品牌谷歌Pixel手机和诺基亚HDM手机预计将在未来两年保持稳定的增长。

编辑点评：一机传三代，年轻人越来越少换手机了。当前全球经济下行压力持续加大，下游消费需求疲软，目前不少手机都比较耐用，现实中也有一批手机“钉子户”，到现在他们还在用着几年前发布的机型，例如iPhone 6 Plus或小米6等。手机数码消费已经进入注重消费者体验的新阶段，目前手机上的创新还没能吸引到消费者，手机厂商们要赶紧想想对策了。