— 【科技实话】苹果的生意经：Bigger than bigger —

2014年，iPhone 6/6 Plus发布会上，苹果给出了“Bigger than bigger”的广告文案，苹果中国官方将其翻译为“比更大还更大”。

其实，“Bigger than bigger”的本意是“你比你想象的更强大”，显然苹果中国官方的翻译有些不精准。但就是这句神翻译，却成为了印证苹果后10年发展的“政策方针”！

在2023年的今天，我们回看苹果近10年的产品，真的可以用“比更大还更大”来形容。

坚决贯彻“比更大还更大”的iPhone

作为苹果关注度最高的产品，iPhone每年秋季都会更新一次，有时换代只是简单的“换芯”，比如像是6、6s、7、8这几代。当然，也有像iPhone X/XS/XR这样在外观有着明显革新的产品，以及从“刘海”变“药丸”的iPhone 14 Pro/14 Pro Max。

除了换芯和命名变化外，iPhone的尺寸也是一直在提升，从2014年的4.7英寸到如今最大的6.7英寸，从单手把玩到双手协作，iPhone坚决贯彻了“比更大还更大”。

也许有朋友已经忘记iPhone的过往情况，我们为大家简要梳理下历代iPhone的屏幕尺寸，这里暂不统计iPhone se产品。

其实不只是iPhone，iPad产品也是在变大，并且也是迭代出多个分类，有iPad、iPad mini、iPad Air与iPad Pro，而iPad Pro又有11英寸与12.9英寸两个版本。

据悉，传说中的iPhone 15系列产品将在今年秋季发布，在外观方面还是延续iPhone 14系列的样式。

很显然，套娃式的换代没有诚意，尤其是对比三星、华为、OPPO等品牌来说，iPhone一直有着创新力不足的评价，而且直至今日尚未有折叠屏产品推出，同时苹果iPhone也是业内最后一个支持5G网络与高刷屏幕的手机品牌，iPhone早已不是10年前那个行业的引领者。

史上最大的MacBook Air

自2008年MacBook Air诞生以来，其尺寸从未超过13英寸，尤其是相对MacBook Pro来说，MacBook Air是兼顾便携、性价比的产品。

不过在今年的WWDC上，苹果却推出了15英寸的MacBook Air，虽然机身只有11.5mm厚度，但重量却达到了1.51Kg，要知道2008年发布的13英寸MacBook Air重量只有1.35Kg，而11英寸则更是低至1.08Kg，苹果的设计能力是在开倒车吗？

乔布斯从牛皮纸袋里拿出来MacBook Air时的震撼

史上最大的iMac也要来了

或许对于苹果来说，2023年适合申请吉尼斯纪录，毕竟2023年可能会有多个苹果纪录诞生。

继史上最大的MacBook Air后，史上最大的iMac或许也要来了。据国外媒体爆料称，苹果正在准备30英寸iMac的研发，而且还会采用与MacBook Air/Pro产品相似的方式，即24英寸iMac使用M系列处理器，而30英寸iMac将会使用更高端的M Pro、M Max系列处理器（新品或会改名）。

目前，苹果官网iMac分类下仅有一款搭载了M1处理器的24英寸产品，9999元起售，并有多个外观配色可选。

更大，或许会是一个趋势，但显然更大应该结合创新，有了MacBook Air 15的经验，对30英寸的iMac已无期待。

总结

作为一家世界瞩目的科技公司，近10年苹果产品的变化真的只有“比更大还更大”，尤其是在手机领域，作为曾经的行业引领者，在很多层面已被安卓与鸿蒙阵营拉开了距离。

即便是Vision Pro这款代表未来的期货，虽然苹果画了很大的饼，但期货只是期货，只有它真正量产后，才会有结论。

至少目前来看，Vision Pro或许还存在很多问题，比如：重量问题导致的佩戴舒适性；超近距离的眼睛健康影响；立体效果带来的眩晕等。

比更大还更大，或许是一个很好的营销方式，但如果苹果想继续创新，并保持行业领先的地位，应该注入更多的创造力和智慧。