— 中国大陆AR/VR市场销量同比增长62%，或是苹果加入AR/VR市场促进行业复苏？ —

这个月最令人激动的莫过于苹果发布的Apple Vision Pro，经常逛硬件圈的小伙伴，前段时间应该都被它刷屏了吧。它不同于其他VR设备需要使用手柄控制，用户可以通过注视、轻点选择或语音指令来操作。甚至在性能方面也强出其他AR/VR设备一截，发布至今，风光无量。

不过从去年以来，随着生成式AI的兴起以及消费电子的持续下行，全球AR/VR头显也呈现下滑态势。当时IDC发布报告指出，2022年全球AR/VR头显出货量为880万台，同比下降20.9%。你可能对数据没有概念，其实880万台，甚至不及 iPhone 销量的零头，要知道，去年iPhone就卖出了2.32 亿部。

下行的趋势也一直持续，甚至到了2023 年第1季度，数据依旧不好看，AR/VR头显出货量同比下降54.4%，其中VR头显占比为 96.2%。

另外一家机构TrendForce的报告也指出，预计2023年全球增强现实(AR)/虚拟现实(VR)设备出货量为745万台，同比下降18.2％。

不过，国内似乎不太一样，根据CINNO Research统计国内AR/VR市场销售数据，过去一年期间，搭载Micro OLED微显示屏和Birdbath光学模组的投屏类AR眼镜正在快速占领市场份额，截至2023年一季度销量占比已接近20%。而2023Q1国内AR/VR的销量合计22万台，尽管较2022年四季度环比下滑11%，但仍远超过其他三季度表现，同比增长高达62%。

甚至据CINNO Research统计数据显示，过去一年期间，VR产品销量同比增长超过31%，增幅尚可。其中销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋VR，合计占比超8成。

至于AR，消费级AR市场则呈现与VR不同的红火景象。根据CINNO Research统计数据显示，以雷鸟、Nreal为代表的投屏型AR眼镜正逐渐获得市场认同，带动2023年一季度国内AR产品销量同比增长超16倍。

虽然苹果的Apple Vision Pro给AR/VR市场带来了一点小小的震撼，它的硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品，但是高达3,499美元的售价，再加上需要外接电源才能运作两小时，无疑是极客玩家的玩具，真正想要普及还是比较困难的。再加上目前市场上流行的是2000-3000元的产品，让AR/VR成为像平板一样的大众玩具，恐怕还有很长的一段路要走。

编辑点评：AR/VR市场是一个快速增长、充满变化的市场，未来我们将看到越来越多的厂商进入和退出、行业内也将不断发生垂直整合与并购。苹果的进入为2023年的AR/VR市场带来了新的产品概念与更多的关注，可以预见，未来几年，逐渐热门的AR/VR市场竞争将随着苹果Vision Pro产品发布而更加白热化。